Devialet, le fleuron français de l’audio, annonce une levée de fonds à hauteur de 30 millions d’euros. L’opération s’annonce comme celle de la dernière chance, la startup ayant récemment rencontré d’importantes difficultés.
Un chiffre d’affaires en baisse
À l’origine d’enceintes iconiques, Devialet a signé des années 2010 tonitruantes. La marque a pourtant entamé une procédure de conciliation auprès du tribunal de commerce de Paris au cours de l’été. Une situation qui s’explique par divers facteurs, notamment l’arrivée de géants comme Sonos ou Bose sur le marché grand public, ainsi que la perte de l’exclusivité de l’image haut de gamme, qui avait fait son succès.
Certains ont également estimé que sa descente en gamme, avec des produits moins premium comme une barre de son et des écouteurs, a joué en sa défaveur. De même, la firme peine à faire revenir les clients une fois qu’ils ont fait l’acquisition d’une enceinte haut de gamme. À cela vient s’ajouter des difficultés conjoncturelles, comme la crise des gilets jaunes et les perturbations à Hong Kong, rapportent Les Échos.
Résultat, le chiffre d’affaires de Devialet a chuté, et ses comptes sont passés dans le rouge. Elle compte désormais sur cette nouvelle levée de fonds pour renflouer les caisses et repartir de l’avant, et cela devrait passer par des projets divers.
Nouvelles stratégies
Tout d’abord au travers d’un repositionnement stratégique, en réaffirmant son statut d’entreprise dédiée au premium. Le lancement récent de l’amplificateur Astra pour 16 000 euros illustre cette dynamique. Devialet veut aussi établir davantage de partenariats avec des marques de luxe, de quoi renforcer son image prestigieuse.
La startup a également l’ambition de développer sa présence à l’international, notamment en Chine, aux États-Unis et aux Émirats. Objectif : doubler son nombre de points de ventes. La diversification de ses canaux de distribution est aussi privilégiée via, par exemple, des partenariats avec différents hôtels. Devialet va aussi équiper la voiture électrique Alpine A290. Elle discute, en outre, avec le label Roc Nation de Jay-Z pour potentiellement débusquer une égérie hautement renommée.
Des questions en suspens
Jacques Demont, PDG de Devialet depuis janvier 2024, assure que l’entreprise est proche de la rentabilité. Une procédure de sauvegarde accélérée a même été demandée ce 25 novembre 2024. Malgré tout, cette nouvelle levée de fonds présente deux signaux potentiellement inquiétants. D’une part, aucun nouvel investisseur n’a rejoint l’aventure, l’opération reposant uniquement sur les actionnaires historiques ; de l’autre, le montant de 30 millions d’euros est inférieur aux précédentes levées.
L’enjeu est donc de taille. Devialet doit à tout prix transformer ce tour de table 30 en véritable tremplin, plutôt qu’en bouée de sauvetage temporaire.
- Devialet, le fleuron français des produits audio, vient de lever de 30 millions d’euros.
- Une somme bienvenue, alors que l’entreprise a rencontré d’importantes difficultés, la poussant à entamer une procédure de conciliation.
- Elle compte utiliser ces fonds pour renforcer sa présence à l’international, établir de nouveaux partenariats et peaufiner son image.
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