Une simple campagne de sensibilisation contre les dangers de la baignade en période estivale vient de provoquer un véritable tollé sur la toile. En cause, l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) par son auteur, la préfecture de la Drôme.
L’impact écologique de l’IA
Diffusée sur les réseaux sociaux le 14 juillet dernier, la vidéo met en scène Drômeo, un gorille généré par IA, qui plonge dans une rivière et se casse le bras. « J’aurais dû écouter les messages de prévention de la préfecture », regrette le personnage. Dans sa publication, l’organisme rappelle ainsi les bons gestes à adopter pour éviter toute blessure, voire pire, lorsque l’on va se baigner.
Merci pour vos réactions,
Nous avons lu les très nombreux commentaires, qu’ils étaient critiques, enthousiastes ou parfois plus virulents…
Ce post de prévention et de sensibilisation qui se voulait volontairement atypique est inspiré d’une « trend » très partagée sur les…
— Préfet de la Drôme 🇫🇷🇪🇺 (@Prefet26) July 20, 2025
Les réactions ne se sont pas faites attendre. « On veut pas d’IA dans notre Drôme. C’est presque antithétique de promouvoir les beaux coins de la région avec cette technologie, vu comment elle participe à la destruction de notre écosystème mondial. Doublez le parc nucléaire si vous voulez vraiment être utiles », a martelé un internaute. Car, on le rappelle, l’IA est une technologie incroyablement énergivore ; en d’autres termes, elle entraîne une importante pollution.
Par ailleurs, la vidéo a été créée via Veo 3, le nouveau générateur de Google au rendu plus vrai que nature. À tel point que son usage soulève déjà de nombreuses questions. Dans ce contexte, certains estiment que la préfecture aurait dû faire appel à un professionnel pour produire le contenu.
Coucou, on veut pas d'IA dans notre Drôme. C'est presque antithétique de promouvoir les beaux coins de la région avec cette technologie, vu comment elle participe à la destruction de notre écosystème mondial. Doublez le parc nucléaire si vous voulez vraiment être utiles.
— Geno (@TruGeno) July 20, 2025
Utiliser les outils viraux pour plus de visibilité
De son côté, l’instance justifie son choix : l’objectif était de surprendre pour faire parler, elle a donc exploité une trend populaire sur les réseaux sociaux. « Nous avons une part croissante de la population, notamment chez les jeunes, qui s’informe principalement voire exclusivement sur les réseaux sociaux. Si on veut essayer de faire passer les bons messages auprès de ces publics, il faut tout simplement qu’on soit capable de s’adapter et d’adopter les codes de ces plateformes », explique le directeur de cabinet du préfet à France Bleu.
« Pour celles et ceux qui souhaitent débattre de l’usage de l’IA, de l’impact environnemental du numérique ou de l’éthique de la communication publique qui sont des sujets très vastes, nous restons disponibles pour le faire dans un cadre apaisé et respectueux, car la violence dans vos paroles ne changera rien à ce qui est en train d’évoluer dans ce monde », fait savoir la préfecture.
« En revanche, les insultes violentes, les attaques personnelles et les propos haineux n’ont pas leur place dans un débat public. Aucun agent public, aucune institution, ni aucun citoyen ne devrait y être exposé », poursuit-elle.
L’usage de l’IA suscite toujours plus de polémiques, et il faut s’attendre à ce que ce type d’affaire devienne habituel tant la technologie évolue rapidement.
- Une vidéo de prévention de la préfecture de la Drôme met en scène un gorille généré par IA.
- Les internautes dénoncent un usage malvenu de la technologie.
- Beaucoup pointent son impact écologique.
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