C’est une étude qui ne devrait pas faire plaisir aux influenceurs et à tous les professionnels du marketing spécialisés dans ce secteur. La plateforme d’analyse sociale EnTribe a sondé 819 consommateurs vivant aux États-Unis pour mieux connaître leur point de vie sur les campagnes d’influence.
Un constat principal ressort de cette enquête : l’impopularité des influenceurs. Ainsi, la plupart des répondants disent privilégier les avis de clients ordinaires à ceux émis par des créateurs de contenus.
Les influenceurs ont très mauvaise presse
Dans le détail, et au niveau des chiffres, 85 % des sondés estiment que les influenceurs sont payés pour dire des choses positives sur une entreprises et ses produits, ce qui est globalement vrai. À l’inverse, le contenu généré par les utilisateurs lambdas est jugé bien plus fiable car ils n’ont aucun intérêt dans cette affaire.
Pour autant, on peut aussi voir régulièrement des cas de review bombing, où des internautes se donnent le mot pour détruire la réputation d’une marque ou d’un produit culturel, parfois de manière totalement injuste.
Encore plus alarmant pour les entreprises qui communiquent par ce biais, 29 % des personnes interrogées disent que l’image qu’ils se font d’une marque peut être négativement affectée par un influenceur.
Particulièrement remontés à l’égard de ces derniers, 64 % des consommateurs américains affirment ne pas être satisfaits par la saturation de contenus émis par ces professionnels de l’influence, et ce en raison de leur faible fiabilité.
Bien sûr, il ne s’agit qu’une étude, et il faut prendre ces chiffres avec des pincettes. Pour autant, ce n’est pas la première fois que des internautes font part de leur agacement sur le sujet.
Il en va ainsi d’un sondage récemment mené par la société Emplifi auprès de 2500 britanniques. Les analystes rapportent que 57 % des répondants ne font pas confiance aux déclarations des influenceurs.
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Mais il n’y a que les cretins qui peuvent suivre et être influencés par ces vins et connes sui se croient les rois et reines du monde. C’est du vent et de la mer de! Feraient mieux d’aller à la bibliothèque ceux là! Oui j’emmerde et je n’en ai rien à faire de nabila😂😂🤮🤮🤮. Émirs! Du vent!
Du calme TOF, un avis éclairé vaut mieux qu’un commentaire baclé et hargneux qui te met au niveau de ces “influenceurs” qui , comme toi, j’estime ne rien valoir…
Il sont construit sur du vent, vendent du vent et ne laisseront derrière eux que du vent.