On dit souvent que quand c’est gratuit, vous n’êtes pas le client, mais le produit. Sur Facebook, vous accédez gratuitement à toutes les fonctionnalités gratuitement. En revanche, vos données personnelles sont utilisées par le réseau social afin de vous permettre aux annonceurs de vous cibler avec une expérience publicitaire personnalisée en fonction de vos centres d’intérêt.
Mais aujourd’hui, le modèle économique des services gratuits qui gagnent de l’argent grâce à la publicité est menacé. En effet, les gens voient les technologies utilisées pour personnaliser les pubs (comme les cookies tiers) d’un mauvais œil. Apple et Google ont déjà commencé à restreindre la capacité des applications à utiliser des données personnelles pour le ciblage publicitaire sur iOS et Android. Et bientôt, de nouvelles réglementations pourraient arriver.
En substance, l’industrie publicitaire doit se réinventer. Actuellement, Google travaille déjà sur une nouvelle technologie qui, selon lui, devrait permettre aux sites web de continuer à afficher des expériences publicitaires personnalisées, tout en se conformant aux nouvelles exigences du public en matière de confidentialité.
Et cette semaine, Facebook annonce une initiative similaire. Le numéro un des réseaux sociaux veut apprendre à gagner de l’argent (via des publicités personnalisées) tout en respectant mieux la vie privée des utilisateurs.
« Alors qu’Apple et Google continuent d’apporter des modifications via leurs navigateurs et leurs systèmes d’exploitation, et avec l’évolution du paysage réglementaire de la confidentialité, il est important de reconnaître que la publicité numérique doit évoluer pour devenir moins dépendante des données individuelles de tiers. C’est pourquoi nous avons investi dans un effort pluriannuel pour créer un portefeuille de technologies améliorant la confidentialité et collaborer avec l’industrie sur ces normes et d’autres qui soutiendront cette prochaine ère », explique Graham Mudd, vice-président.
En 2020, Facebook a commencé à tester une nouvelle technologie appelée Private Lift Measurement. Celle-ci permet aux annonceurs de mesurer l’efficacité de leurs campagnes marketing, tout en ajoutant de nouvelles couches de protection de la vie privée. Facebook réfléchit également à une technologie qui pourrait lancer un algorithme sur l’appareil de l’utilisateur au lieu d’envoyer des données personnelles dans ses serveurs.
Une technologie qui pourrait être similaire aux FLoC de Google
D’après les explications de The Verge, cette technologie pourrait fonctionner localement, sur l’appareil de l’utilisateur, afin de déterminer le type de publicité qui pourrait intéresser celui-ci. Ainsi, les pubs affichées pourraient continuer à être personnalisées, mais cela ne nécessiterait pas l’envoi d’une tonne de données aux serveurs de l’entreprise.
Pour le moment, Facebook ne fournit pas tous les détails. Néanmoins, il semblerait que ce fonctionnement soit assez similaire à celui de la technologie FLoC de Google, avec laquelle la firme de Mountain View souhaite remplacer les cookies tiers sur Chrome.
Mais le numéro un des réseaux sociaux est conscient que le succès de cette transformation dépend de son acceptation par l’industrie. « Ces technologies ne seront couronnées de succès pour les personnes et les entreprises de toutes tailles que s’il existe une collaboration industrielle et un ensemble de normes partagées. C’est pourquoi nous appelons les plateformes, les éditeurs, les développeurs et les autres acteurs de l’industrie à travailler ensemble – sur ces technologies et d’autres normes et pratiques axées sur la confidentialité », indique Graham Mudd.
Pour rappel, en plus d’afficher des publicités sur ses sites et applications, Facebook a également un réseau publicitaire appelé Audience Network qui permet aux développeurs d’apps et de sites tiers de générer des revenus via la publicité.
📍 Pour ne manquer aucune actualité de Presse-citron, suivez-nous sur Google Actualités et WhatsApp.