Aujourd’hui, les cookies tiers sont considérés comme l’un des problèmes du web. Ceux-ci permettent en effet aux réseaux d’annonceurs de pister les internautes entre plusieurs sites, à des fins publicitaires. Et actuellement, ce type de cookie est déjà bloqué par un bon nombre de navigateurs.
De son côté, Google a également l’intention de bloquer ce type de cookies sur son navigateur Chrome, qui est le numéro un du marché. Mais avant de faire cela, la firme doit d’abord proposer une alternative qui permettra aux sites web de continuer à monétiser leurs contenus avec de la pub, tout en offrant aux internautes une meilleure protection de la vie privée.
Ainsi, Google comptait remplacer les cookies tiers par une boite à outils appelée privacy sandbox, qui inclut une technologie appelée FLoC pour les expériences publicitaires personnalisées. Mais malheureusement, alors que la firme commençait à tester cette alternative, les critiques ont fusé de partout.
D’un côté, le projet de blocage des cookies tiers est critiqué par le monde publicitaire. Et de l’autre, les alternatives proposées par Google ne semblent pas satisfaire certaines organisations de protection de la vie privée.
Dans l’impasse, Google décide finalement de repousser ce projet à 2023. Cela a été annoncé par la firme dans un billet de blog. Bien que le projet progresse, Google admet qu’il faudra plus de temps pour sa réalisation.
Plus de temps pour discuter et avoir plus d’adhésion
« L’initiative Privacy Sandbox vise à créer des technologies Web qui protègent à la fois la confidentialité des personnes en ligne et donnent aux entreprises et aux développeurs les outils nécessaires pour créer des entreprises numériques florissantes afin de garder le Web ouvert et accessible à tous, maintenant et pour l’avenir. Pour ce faire, nous pensons que la communauté Web doit se réunir pour développer un ensemble de normes ouvertes afin d’améliorer fondamentalement la confidentialité sur le Web, offrant aux utilisateurs plus de transparence et un meilleur contrôle sur la manière dont leurs données sont utilisées », explique la firme de Mountain View.
Et pour que cela soit possible, Google veut maintenant avancer à un rythme plus responsable. En repoussant le blocage des cookies tiers, la firme se donne plus de temps pour engager des discussions avec le public, les régulateurs, ainsi que les éditeurs et le monde publicitaire.
Désormais, Google compte rendre privacy sandox opérationnel d’ici fin 2022 pour qu’il soit testé par les développeurs. Puis, les cookies tiers pourraient être bloqués de manière progressive entre mi-2023 et fin 2023.
Mais bien entendu, tout dépendra des discussions entre Google et les autres parties. En ce qui concerne les régulateurs, Google est déjà en discussion avec l’autorité de la concurrence britannique pour la mise en place de ce projet.
Dans l’UE, la Commission Européenne a récemment ouvert une enquête approfondie sur les pratiques de Google dans le domaine de la publicité en ligne. Et cette enquête devrait se pencher sur le projet de Google de remplacer les cookies tiers par privacy sandbox.
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Nous aurions dû nous rencontrer déjà🔥🔥 cutt.ly/inNSd0S