Panini et la FIFA proposent leurs fameux albums depuis la Coupe du Monde au Mexique, en 1970. Depuis, chaque édition du tournoi a droit au sien, à l’exception du Mondial de 1995 aux États-Unis. Il s’agit d’une collaboration longue de plus de 55 ans, qui a traversé les générations, les formats mais aussi l’évolution du football mondial.
C’est désormais officiel : le partenariat s’arrêtera après 2030. Ainsi, Panini conserve les droits pour la Coupe du monde de cet été, ainsi que celle des femmes en 2027, puis l’édition du centenaire en 2030. Ensuite, le flambeau passera à Fanatics.
La FIFA mise sur l’innovation
« Fanatics pilote une innovation massive dans les produits de collection, offrant aux fans une nouvelle façon, pleine de sens, de s’engager avec leurs équipes et leurs joueurs favoris », explique Gianni Infantino, président de la FIFA. Selon lui, ce partenariat représente « un flux de revenus commerciaux supplémentaire important », reversé, d’après ses dires, au développement du football.
Il va y avoir du changement pour les fans des cartes mythiques. Car Fanatics a notamment développé le programme Debut Patch, des écussons portés par les joueurs dès leurs premières apparitions en compétition, qui finissent ensuite intégrés dans les cartes à collectionner. Un procédé déjà utilisé en NBA et en NFL, et qui sera appliqué dès la Coupe du monde de cet été, même si le contrat FIFA ne démarre qu’en 2031.
Qui est Fanatics ?
L’entreprise américaine est devenue, en quelques années, un acteur incontournable des produits dérivés sportifs. Le chiffre d’affaires de son segment collection approchera les 5 milliards de dollars en 2026, pour un total d’entreprise proche de 14 milliards. Fanatics détient déjà des licences exclusives avec la Premier League, la MLB, la NFL, la NBA, la F1, ou encore la Bundesliga. De même, Topps, marque appartenant à Fanatics, a déjà remplacé Panini comme partenaire de l’UEFA en 2024. Elle promet désormais de faire « découvrir la magie aux jeunes de toutes les régions du monde ».
Malheureusement, l’avenir s’annonce incertain pour Panini. Sous pression depuis la perte de plusieurs grands contrats, l’entreprise italienne explorait fin 2025 des options stratégiques, dont une vente partielle ou une introduction en Bourse. Sa valorisation est estimée à 5,8 milliards de dollars, mais sans la FIFA dans son portefeuille, celle-ci chute subitement.
- La FIFA met fin à son partenariat avec Panini après 55 ans de collaboration : à partir de 2031, c’est Fanatics qui produira les cartes et stickers des compétitions FIFA.
- Panini conserve les droits jusqu’en 2030, couvrant la Coupe du monde de cet été, le Mondial féminin 2027 et l’édition du centenaire 2030.
- Fanatics, déjà partenaire de l’UEFA, de la NFL, de la NBA ou encore de la F1, s’impose comme le nouveau géant mondial des produits de collection sportifs.
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