En octobre dernier, France Télévisions faisait un pas remarqué vers les fans d’Internet en diffusant la troisième et dernière édition du GP Explorer, véritable événement d’envergure imaginé et orchestré par Squeezie et toutes ses équipes. Cette opération symbolisait déjà une volonté claire du groupe de s’ancrer davantage dans les nouveaux usages du numérique et les formats plébiscités par les plus jeunes audiences.
Alors que le créateur de contenu vient de céder les droits de diffusion de son concept Qui réussira à stopper le train ? au géant Banijay Entertainment, une nouvelle étape vient d’être franchie en parallèle : France Télévisions et YouTube ont officialisé un partenariat stratégique d’ampleur.
Au fil des années, YouTube et la télévision n’ont cessé de se zieuter de loin, piochant ici et là les bonnes idées de l’autre. Inexorablement, ils ont fini par se rapprocher et se ressembler de plus en plus. Cette annonce confirme bien ce rapprochement assumé entre les deux univers, perçus pendant longtemps comme des concurrents directs en totale opposition.
France Télévisions et YouTube, un partenariat stratégique
France Télévisions a bien intégré que le streaming occupe désormais une place centrale dans le quotidien des Français et a décidé de s’adapter. Après s’être déployée sur la plateforme de streaming d’Amazon, Prime Video, France Télévisions poursuit sa stratégie d’expansion en investissant pleinement YouTube, qui compte actuellement 43 millions d’utilisateurs mensuels dans tout l’Hexagone. Impossible pour le groupe d’ignorer ce public massif plus longtemps.
Pour Delphine Ernotte, PDG de France Télévisions, “ce partenariat stratégique avec YouTube accélère la stratégie “streaminf first” de France Télévisions. Dans un univers vidéo ultra-concurrentiel et face à l’exposition croissante des Français aux fausses informations, il renforce le rayonnement des contenus d’information de France Télévisions”.
Mais concrètement, qu’est-ce que cela signifie ? Avec ce partenariat, France Télévisions garantit la mise en ligne de “l’intégralité des éditions d’information nationale et locale” ainsi que les magazines quotidiens et hebdomadaires qui traitent de l’actualité et des enquêtes plus ponctuelles. Alors que plus d’un utilisateur sur deux s’informe sur YouTube, cela paraissait important pour le groupe de s’ouvrir à la plateforme. Ce partenariat donnera également naissance à des chaînes éditées et organisées par programme et par thématique pour une éditorialisation renforcée des contenus par France Télévisions sur YouTube et des contenus originaux et 100% natifs afin d’offrir une expérience de consommation enrichissante et affinitaire pour tous. Ainsi, France Télévisions entend bien proposer une expérience plus immersive et plus en phase avec les attentes des utilisateurs.
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