Google essuie une nouvelle défaite devant la justice américaine. En 2024, un juge du District de Columbia a estimé que la firme maintient un monopole sur la recherche en ligne. Et ce jeudi, dans le cadre d’une autre affaire, la juge de district Leonie M. Brinkema (Virginie) a rendu une décision en défaveur de l’empire publicitaire de la firme de Mountain View. Cette affaire oppose Google au département américain de la Justice, et à une coalition d’États américains.
Dans sa décision, la juge écrit : “Les plaignants ont prouvé que Google s’est délibérément engagé dans une série d’actes anticoncurrentiels afin d’acquérir et de maintenir un pouvoir monopolistique sur les marchés de l’ad server et de l’ad exchange pour l’affichage publicitaire sur le web ouvert. Pendant plus d’une décennie, Google a lié son serveur d’annonces pour éditeurs et son système d’échange d’annonces par des politiques contractuelles et une intégration technologique, ce qui lui a permis d’établir et de protéger son pouvoir monopolistique sur ces deux marchés.” La juge a également pointé du doigt des politiques anticompétitives imposées aux clients.
Pour rappel, l’ad server est la technologie qui gère et distribue les campagnes publicitaires en ligne. L’ad exchange est une sorte de place de marché sur laquelle les espaces publicitaires sont vendus ou achetés.
Google a déjà réagi
La firme de Mountain View a déjà réagi à cette décision, par le biais de Lee-Anne Mulholland, vice-présidente des affaires réglementaires. “Nous avons gagné la moitié de cette affaire et nous ferons appel pour l’autre moitié”, a-t-elle indiqué.
“La Cour a jugé que nos outils publicitaires et nos acquisitions, comme DoubleClick, ne nuisent pas à la concurrence. Nous contestons la décision de la Cour concernant nos outils pour les éditeurs. Ces derniers ont de nombreuses options et choisissent Google, car nos outils publicitaires sont simples, abordables et efficaces.”
“We won half of this case and we will appeal the other half. The Court found that our advertiser tools and our acquisitions, such as DoubleClick, don’t harm competition. We disagree with the Court’s decision regarding our publisher tools. Publishers have many options and they…
— News from Google (@NewsFromGoogle) April 17, 2025
Quelles conséquences ?
La juge indique dans sa décision qu’ayant reconnu la responsabilité de Google, la Cour va fixer un calendrier pour déterminer les mesures correctives aux violations des lois antitrust américaines. En tout cas, les plaignants demandent des dommages-intérêts, ainsi qu’une cession des produits ad server et ad exchange de Google. Une telle décision aurait de très lourdes conséquences sur le groupe Alphabet, dont la majorité des revenus proviennent des publicités.
Sinon, on rappelle aussi que la justice américaine doit encore rendre une décision sur l’autre affaire qui vise le moteur de recherche de Google. Dans celle-ci, le département américain de la Justice réclame la vente du navigateur Chrome par Google.
- Aux États-Unis, Google perd un autre procès
- La juge estime que Google “s’est délibérément engagé dans une série d’actes anticoncurrentiels afin d’acquérir et de maintenir un pouvoir monopolistique sur les marchés de l’ad server et de l’ad exchange pour l’affichage publicitaire sur le web ouvert”
- La justice doit désormais décider des mesures correctives à prendre
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