Avea vient de lever 2,43 millions d’euros après avoir lancé, il y a cinq mois, une première gamme de produits censés améliorer notre longévité. Dans la ville de Zoug en Suisse, où ses trois cofondateurs ont travaillé sur l’offre, la startup a charmé un premier fonds d’investissement (Maximon) spécialisé sur ce créneau – à la frontière entre le cosmétique et la médecine. Selon l’un de ses partenaires, il s’agira bientôt d’un marché “à 8000 milliards de dollars”, sur lequel Avea “jouera un rôle important dans l’industrie”.
Le constat est très simple. En plus de vouloir être en forme dans leur quotidien, les consommateurs sont de plus en plus intéressés par des solutions pour le long terme. De là l’importance de travailler sur des produits contre le vieillissement. “En plus d’une alimentation équilibrée, d’exercices physiques réguliers, et d’un sommeil de qualité, un régime de suppléments de produits de longévité est essentiel pour soutenir et optimiser le processus de vieillissement en bonne santé”, a déclaré la cofondatrice d’Avea, Sophie Chabloz.
La discrétion d’Avea
La startup s’est entourée de scientifiques pour établir ses premiers produits qui agissent sur le vieillissement des cellules. La conception a pris un an et la commercialisation a commencé en Suisse. Trois produits sont disponibles et vendus entre 49 et 135 euros. Parmi ses “ingrédients” phares : du NMN β-Nicotinamide Mononucleotide, “un dérivé naturel de la vitamine B3 et un précurseur du NAD+, une coenzyme essentielle présente dans toutes les cellules et étroitement liée au métabolisme et au vieillissement”. Les produits prennent la forme de petits comprimés à avaler.
Le nouveau cycle de financement doit permettre de se déployer en Allemagne, en Autriche et au Royaume-Uni, en plus de la Suisse. La France n’a pas été mentionnée pour le moment. Les retours sur les produits sont encore peu nombreux et outre des notes publiées sur le site officiel, Avea a encore très peu attiré la presse et les avis clients. Pendant un laps de temps, l’entreprise avait fait partie de la sélection des 13 startups les plus convoitées des investisseurs sur le créneau de la longévité, selon le site Sifted. Cela dit, Avea n’est plus citée aujourd’hui.
Vieillissement de la population
Il faut dire qu’Avea ne sera pas le seul prétendant. Le marché explose et les investisseurs injectaient 40 milliards de dollars de capital-risque en 2021 selon les données avancées par l’Aging Analytics Agency. La tendance s’est accélérée ces dernières années, non pas forcément des avancées technologiques, mais de l’augmentation de la demande. En effet, la population européenne vieillit et parmi les besoins dans la “Silver Tech”, celui de la longévité prend une place de plus en plus importante. Rien qu’en France, rappelait Maddyness en avril 2021, le nombre de Français de plus de 60 ans passerait de 16 à 20 millions d’ici 2030.
La Silver Valley, une association regroupant tous les acteurs européens de la Silver Tech (nouvelles technologies pour les personnes âgées), dévoilait, il y a un an, une sélection de 40 startups susceptibles de contribuer à l’effort d’une économie de la longévité. Parmi elles, nous pouvions retrouver des concepts pas forcément tournés vers la médecine. D’autres secteurs tels que le logement seront importants. Colette a ainsi développé une solution pour loger les jeunes chez les seniors, et CetteFamille a ouvert une plateforme avec un répertoire de familles formées pour pouvoir accueillir une personne âgée chez elle.
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Leur caution scientifique : les frères Bogdanov … encore des charlatans … 2 millions c peanuts… les escrocs pullulent un peu trop sur cette planète…