L’incroyable installation 3D de Cola-Cola à Times Square

La marque de boisson gazeuse innove sur Times Square grâce à l’installation d’un panneau publicitaire entièrement robotisé.

Affichage géant et animé

Il n’y a pas que le digital dans la vie, et Coca-Cola l’a bien compris ! Alors que beaucoup de marques se creusent les méninges pour imaginer des opérations originales sur les réseaux sociaux ou quel sera le contenu de la prochaine vidéo qui fera le tour du web, la marque de boisson gazeuse innove de son côté dans le domaine de l’affichage. Sa dernière production, qui a quand même mis quatre ans avant de voir le jour, est un panneau publicitaire de 20m de haut sur 12m de large, entièrement robotisé et à l’affichage 3D.

Diffusion d’images en 3D

Le panneau de Coca-Cola est le premier du genre à être placé dans la rue. Ses proportions gigantesques ne sont pas les seules données impressionnantes de sa fiche technique : plus de 1700 LED mobiles et indépendantes diffusent les images en 3D et les différents écrans sont programmés pour se déployer et se rétracter de façon automatique dans le but d’animer le panneau, avec des mouvements de vagues par exemple, afin de s’articuler en même temps que la vidéo qu’ils diffusent.

Cet immense dispositif 3D est programmé pour 24 heures et adapte ses affichages en fonction de l’heure et de la fréquentation de Times Square. À l’heure du déjeuner par exemple, les nombreux passants, touristes et résidents, qui traversent la place peuvent voir s’animer des publicités relatives à la restauration alors que les publicités sont davantage orientées vers les boissons rafraîchissantes la nuit ou en début de soirée.

L’installation du dispositif a eu lieu le 8 août dernier en plein Time Square et la première projection a été effectuée le 15 août. Une belle opération de communication de la part de Coca-Cola qui travaille en parallèle sur l’introduction d’une nouvelle gamme, « zero sugar », sur le marché américain et une version moins sucrée de sa formule classique à Singapour.


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