En janvier dernier, Mark Zuckerberg annonçait que Facebook comptait désormais plus de 3 milliards d’utilisateurs, le réseau social ayant rapidement été rejoint par WhatsApp. Aujourd’hui, c’est au tour d’Instagram de rejoindre le club des applications réunissant plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. Ce nouveau cap illustre la croissance continue de la plateforme, près de quatre ans après avoir atteint les 2 milliards d’utilisateurs mensuels en décembre 2021.
Plus de 3 milliards d’adeptes (aussi) pour Instagram
Tout récemment lancée en version iPad, l’application Instagram fait aujourd’hui partie intégrante du quotidien numérique de nombreux utilisateurs. S’il fut un temps où l’on scrollait uniquement dans le but de visualiser les derniers clichés de nos proches, nos habitudes d’usage ont bien changé, avec des transformations pour le moins majeures.
En 2025, plus de la moitié du temps passé sur Instagram est désormais consacrée au visionnage de vidéos, en particulier les fameux Reels. Fait notable, ces contenus ne proviennent pas majoritairement des comptes suivis par les utilisateurs, mais bien des recommandations générées par l’algorithme de la plateforme.
Une stratégie qui, avec une redoutable efficacité, capte l’attention au point parfois de faire oublier aux utilisateurs la raison initiale de leur visite sur Instagram.
Pour le géant américain, il s’agit d’un succès indéniable, en particulier face à Snapchat et, surtout, à TikTok. Le réseau social de Meta entend d’ailleurs poursuivre cette dynamique en misant toujours davantage sur la vidéo. Un test sera prochainement lancé sur certains marchés afin de permettre aux utilisateurs qui le souhaitent de configurer Instagram pour que l’application s’ouvre directement sur les Reels.
Mais la vidéo n’est pas le seul levier de croissance d’Instagram. Sa messagerie s’impose également comme un atout majeur : elle est devenue un passage incontournable pour des millions d’utilisateurs qui y échangent quotidiennement.
Et si les conversations personnelles occupent une place centrale, ce sont surtout les Reels qui circulent massivement, renforçant encore leur rôle au cœur de l’expérience Instagram. Adam Mosseri a d’ailleurs confirmé que les prochaines évolutions à venir sur le réseau concerneront les Reels ainsi que la messagerie privée.
A ce sujet, si vous voulez briller lors d’une prochaine soirée avec vos amis (et les voir absorbés pendant plusieurs minutes par le jeu en question), il existe un petit jeu caché au sein de la messagerie d’Instagram, et voici comment le déverrouiller.
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