Bien que X (l’ancien Twitter) essaie d’attirer un maximum d’abonnés sur son offre payante, celui-ci dépend encore énormément des revenus publicitaires. Or, depuis que la plateforme a été rachetée par Elon Musk en 2022, les annonceurs sont plus réticents à l’idée d’afficher leurs publicités sur celle-ci, à cause des polémiques causées par Musk, et à cause de la modération. Selon des données relayées par Reuters en octobre, les revenus publicitaires n’ont cessé de baisser depuis l’acquisition en 2022.
Citant des données de la firme d’analyse Guideline, Reuters indique que chaque mois, les revenus publicitaires de X baissent d’au moins 55 % en glissement annuel aux États-Unis. Et cette situation ne semble pas près de s’améliorer. En effet, comme le rapportent nos confrères de CNBC, de nombreuses grandes entreprises américaines ont décidé de suspendre leurs campagnes publicitaires sur l’ancien Twitter.
De graves accusations
Le 16 novembre, l’ONG Media Matters for America a publié un article accusant Elon Musk d’avoir “approuvé” une théorie du complot antisémite, et X d’afficher les publicités de marques comme Apple, Bravo ou IBM à côté de “contenus pro-Nazi”. Ces accusations n’ont pas été prises à la légère par les annonceurs puisque selon un article du média Axios, Apple aurait décidé de suspendre ses publicités sur X.
Antisémitisme : Apple suspend la publicité sur X/Twitter ➡️ https://t.co/I5ZP8YnzRT pic.twitter.com/9zPWJcPFdR
— 01net (@01net) November 17, 2023
Jeudi, IBM a confirmé sa suspension des publicités sur X. “IBM a une tolérance zéro à l’égard des discours de haine et de la discrimination et nous avons immédiatement suspendu toute publicité sur X pendant que nous enquêtons sur cette situation totalement inacceptable”, a indiqué un représentant de l’entreprise, selon CNBC.
Le média américain indique que Warner Bros Discovery, Paramount Global, Lions Gate Entertainment, ainsi que le groupe Comcast ont également pris une décision similaire.
Linda Yaccarino dans une situation délicate
En réaction, X a déjà publié un communiqué, relayé par Axios, jeudi. Dans celui-ci, un responsable de la plateforme a indiqué que X a analysé les contenus pointés du doigt par Media Matters a conclu que ces contenus ne seront plus monétisables. X a aussi décidé de catégoriser ces publications comme étant des “médias sensibles”. “Le système X ne place pas intentionnellement une marque à côté de ce type de contenu, et une marque n’essaie pas non plus activement de soutenir ce type de contenu avec un placement publicitaire”, a aussi indiqué la plateforme.
“X a été extrêmement clair sur nos efforts pour lutter contre l’antisémitisme et la discrimination. Il n’y a absolument aucune place pour cela nulle part dans le monde”, a par ailleurs écrit la PDG Linda Yaccarino, dans une publication.
We will continue to protect the freedom of voices and opinions of users on X! Stand with us. https://t.co/pJvNmA10nv
— Linda Yaccarino (@lindayaX) November 18, 2023
L’une de ses missions est de rendre X à nouveau attractif pour les annonceurs. Selon Reuters, en septembre, 100 jours après avoir pris le poste de CEO, elle avait évoqué les progrès réalisés et le retour de 1 500 annonceurs sur la plateforme.
- Suite à de graves accusations de l’ONG Media Matters, des annonceurs ont décidé de suspendre leurs publicités sur X
- Cette ONG pointe du doigt une publication d’Elon Musk, ainsi que l’affichage de publicités à côté de contenus “pro-Nazi”
- Parmi ces annonceurs qui ont décidé de suspendre les publicités sur X, il y aurait Apple
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J’aurai tellement aimé une réaction de Musk, comme il l’a dit à propos de Wikipédia, disant que les annonceurs sont des Wokes qui empêchent une bonne liberté d’expression.
Etrangement, quand ça touche à son portefeuille, ils aimeraient bien garder les idées wokes dans sa poche.