Deux semaines à peine après avoir pris la tête d’Apple et réalisé sa première keynote en tant que PDG, John Ternus signe déjà une sortie médiatique ô combien marquante. De passage sur le tapis rouge des Emmy Awards, le dirigeant a créé la surprise en sortant l’iPhone Duo de la veste de son costume. Il s’est même fendu d’une démonstration totalement improvisée, en dépliant puis repliant le smartphone sous le regard ravi de son interlocutrice, alors même que l’appareil n’est pas encore disponible à la vente.
Apple CEO John Ternus shows the new iPhone Duo | #Emmys pic.twitter.com/7a6Rp1yMSS
— Deadline (@DEADLINE) September 14, 2026
Si ce geste peut paraître anodin, il marque une rupture nette avec l’ère Tim Cook. Car historiquement, Apple a toujours cultivé un contrôle absolu sur sa communication : les nouveaux produits sont dévoilés lors de keynotes scénarisées au millimètre près, dans des conditions d’éclairage maîtrisées. Ternus a clairement pris un risque en choisissant d’exposer son nouveau fleuron au beau milieu d’une foule de journalistes, de quoi nous offrir un aperçu inédit du format passeport.
Évidemment, la séquence a fait le tour de la toile, et certains internautes n’ont pas vraiment été tendres avec le premier smartphone pliable de la marque à la pomme.
Un écran jugé « terne » face aux projecteurs du tapis rouge
Sous la vidéo publiée sur X, des commentaires pointent ainsi du doigt l’aspect visuel de la dalle, qualifiant l’affichage de « terne », voire de « quasi inutilisable en plein jour ». Certains vont même jusqu’à remettre en question la véracité de la démonstration du téléphone lors de la keynote.
Des propos qu’il faut bien entendu nuancer. Car le tapis rouge représente l’un des pires endroits pour juger de la qualité d’un affichage, puisqu’il est jonché de projecteurs ultra lumineux. D’autant que le nouveau patron n’avait très probablement pas poussé la luminosité de l’appareil à son maximum.
Malgré tout, la soirée a été plutôt réussie pour le PDG : Apple TV+ a cartonné avec 28 trophées remportés, notamment grâce à ses séries phares comme Widow’s Bay ou Pluribus. Elle a même dépassé pour la première fois des géants comme HBO et Netflix.
Pour rappel, l’iPhone Duo arbore un écran interne Super Retina XDR de 7,6 pouces, composé de dix couches ultra fines. Apple y a en outre intégré un verre nano-texturé conçu pour diffuser la lumière et éliminer les reflets gênants. Il est d’ores et déjà disponible en pré-commande à partir de, tenez-vous bien, 2 339 euros.
- Présent aux Emmy Awards pour célébrer les succès d’Apple TV+, le nouveau PDG John Ternus a créé la surprise en sortant l’iPhone Duo de son smoking, rompant ainsi avec la communication hyper-cadrée de Tim Cook.
- La vidéo est rapidement devenue virale, mais les internautes ont vivement critiqué l’écran de l’appareil pliable, jugé terne, trop mat et manquant de luminosité.
- Ce rendu décevant peut s’expliquer par l’éclairage extrême du tapis rouge et le traitement nano-texturé anti-reflets de la dalle.
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