Les prix des smartphones sont de plus en plus élevés. Et l’inflation, ainsi que la hausse du dollar par rapport à l’euro, n’arrangent rien. Comme nous l’expliquions dans notre prise en main des nouveaux iPhone 14 et iPhone 14 Pro, aux États-Unis, les tarifs n’ont pas changé. Mais en France, c’est différent.
Le prix d’un iPhone 14 (le modèle de base) débute à 1 019 euros, soit 110 euros de plus par rapport à un iPhone 13 à sa sortie en 2021. Et pour un iPhone 14 Pro Max avec 1 To de stockage, il faudra débourser plus de 2 000 euros.
Cependant, Apple s’est associé avec la startup Alma afin de permettre à ses clients de bénéficier d’un paiement fractionné, pouvant aller jusqu’à 24 mensualités. Et ce n’est pas tout. Cette année, la firme de Cupertino pourrait également présenter un abonnement pour ses produits.
Apple s’intéresse aux services financiers et aux États-Unis, en plus d’Apple Pay et d’Apple Card, celui-ci propose aussi un service de paiements fractionnés appelé Apple Pay Later. Par ailleurs, depuis un moment, des sources suggèrent que la prochaine étape serait le lancement d’un abonnement pour les iPhone, les Mac ou les iPad.
L’abonnement Apple est toujours d’actualité
Si cet abonnement Apple n’a pas été évoqué lors du keynote du 7 septembre, le sujet reste d’actualité. Comme le rapporte le site Apple Insider, dans sa dernière newsletter, le journaliste de Bloomberg Mark Gurman suggère que le nouveau service est toujours dans les tuyaux. Et si un lancement n’a pas lieu avant la fin de l’année, celui-ci pourrait se faire début 2023.
En substance, au lieu d’acheter un iPhone, l’utilisateur paierait un abonnement mensuel pour avoir des produits Apple. Pour le moment, puisqu’il s’agit d’une information non officielle, la prudence est toujours de mise. Cependant, il est à noter que d’autres marques, Nokia (ou plutôt HMD) et Fairphone, ont déjà devancé la firme de Cupertino en lançant leurs abonnements.
Et si Apple s’inspire de ces concurrents, celui-ci pourrait trouver un nouveau moyen de fidéliser sa clientèle, malgré le fait que ses produits sont de plus en plus chers, tout en promouvant une manière plus écoresponsable d’utiliser des appareils électroniques.
En effet, HMD/Nokia et Fairphone présentent leurs abonnements comme un moyen supplémentaire d’optimiser les ressources naturelles et de réduire les déchets électroniques. Un appareil, après avoir été rendu par son utilisateur, peut être reconditionné et remis à un autre abonné. Et lorsqu’il n’est plus utilisable, le produit est recyclé.
« La plupart des gens ont un tiroir plein de vieux téléphones à la maison. C’est quelque chose que nous espérons changer en offrant aux particuliers et aux entreprises un moyen de tirer le meilleur parti des appareils Nokia tout en laissant la plus petite empreinte possible sur la planète », a récemment déclaré Florian Seiche, CEO de HMD Global, à l’occasion de l’officialisation de l’abonnement Nokia. « Pour ce faire, et pour être vraiment circulaires, nous assumons l’entière responsabilité de l’ensemble du cycle de vie de nos téléphones – pas seulement en veillant à ce qu’ils durent plus longtemps entre les mains de nos fans, ce qui a toujours été au cœur de notre processus de conception de produits, mais aussi par la fabrication, la réutilisation et le recyclage. »
Apple : des différenciations toujours plus importantes entre les modèles ?
Cette année a été marquée par une importante différenciation entre iPhone 14 et iPhone 14 Pro. En effet, alors que l’iPhone 14 avait trop de similarités avec l’iPhone 13, l’iPhone 14 Pro a concentré les nouveautés. Et malheureusement, Apple devrait poursuivre cette stratégie.
C’est en tout cas ce qui est suggéré par l’analyste Ming Chi Kuo, dans une récente série de tweets. Celui-ci explique qu’Apple va créer encore plus de différenciations entre iPhone 15 Pro et iPhone 15 standard, l’année prochaine.
Pourquoi ? Pour vendre plus de modèles « Pro » et ainsi augmenter son chiffre d’affaires. « Pour aller plus loin, Apple commencera également à créer une différenciation entre l’iPhone 15 Pro Max et l’iPhone 15 Pro. C’est la meilleure pratique via une stratégie précise de segmentation des produits pour générer plus de ventes/profits dans un marché mature », a par ailleurs ajouté l’analyste.
Bien évidemment, si cela est vrai, le développement d’un abonnement pour les produits Apple serait encore plus pertinent.
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