On pressentait que Apple allait cette année proposer ses iPhone 14 Pro Max encore plus cher, et on ne s’était pas trompé, sauf sur un point. Le premier smartphone classique à plus de 2 000 € du marché n’était pas l’iPhone Pro Max avec 2 To de mémoire de stockage interne, mais 1 To d’espace, puisque la firme a finalement choisi de ne pas proposer davantage.
D’autres constructeurs comme Samsung proposent des smartphones premium très puissants dotés de 1 To d’espace de stockage, mais sans atteindre un tel tarif. Le Galaxy S22 Ultra de Samsung, par exemple, sorti fin février 2022, est proposé en version 1 To au prix de 1 549 €. Soit tout de même 580 € moins cher que les iPhone Pro Max 1 To (2 129 €).
Pourquoi Apple vient de lancer le premier smartphone “normal” à plus de 2 000 €
Pour trouver un autre smartphone à plus de 2 000 € il faut soit regarder du côté des éditions spéciales ultra-limitées proposées par certains constructeurs, soit du côté d’autres produits nettement plus innovants, comme le Galaxy Z Fold 4 de Samsung – un smartphone pliable dont la variante 1 To est proposée, au moment où nous écrivons ces lignes, 2 159 €, un cheveu plus cher que le plus cher des derniers iPhone Pro Max.
De facto, le tarif des derniers iPhone 14 est environ 30% plus élevé en Europe qu’aux Etats-Unis. Il y a plusieurs raisons à cela, mais le principal facteur est clairement la dégradation du contexte international, et la dépréciation de l’euro face au dollar. Sans compter les difficultés sur la chaîne logistique mondiale qui renchérissent en parallèle les coûts de fabrication.
Il faut également relever que Apple affiche des tarifs hors taxes aux Etats-Unis : en fonction de l’Etat dans lequel on achète le smartphone, une sales tax, entre 2,5% et 7,25% du prix de vente s’applique. 35 Etats américains imposent en plus une taxe additionnelle entre 1% et 5% du prix de vente. Evidemment, même en ajoutant cette taxe on reste en 2022 sur des tarifs américains nettement inférieurs aux prix européens.
Apple est moins cher aux Etats-Unis, car c’est son marché le plus important
Apple ne dira jamais officiellement dans le détail pourquoi il peut y avoir de telles différences de prix d’un marché à l’autre. Mais on peut tout de même conjecturer une chose : historiquement les Etats-Unis est le marché le plus important pour Apple, et il est probable que la firme, qui y détient depuis peu une part de marché supérieure à 50%, cherche à conserver les faveurs de ses clients en maintenant artificiellement les tarifs les plus bas possibles.
En plus de cela, Apple répercute des droits de douane puisque la firme importe ses iPhone dans l’Eurozone. Et certains pays comme la France appliquent des taxes additionnelles. Par exemple la taxe copie privée qui s’applique en fonction de la mémoire de stockage. Au-delà de 64 Go (ce qui concerne cette année tous les iPhone 14), les consommateurs français doivent payer une taxe supplémentaire de 14 € par appareil.
Autant d’éléments qui renchérissent le prix de vente en Europe. Il faut noter par ailleurs que Apple a toujours pratiqué des prix bien plus élevés que la concurrence pour ses options de stockage, que ce soit sur les iPhone, les iPad ou les Mac. Ainsi entre un iPhone Pro Max 128 Go et la variante 256 Go la différence de prix est de 130 € (0,96 € le gigaoctet supplémentaire entre les deux variantes).
Apple a toujours facturé très cher ses options de stockage
Entre la variante 256 Go et 512 Go on a 260 € de différence (1,02 € le gigaoctet). Et entre la version 512 et 1 To, il faut payer un premium de 280 € (0,55 € le gigaoctet). Sur le Galaxy S22 Ultra, pour comparaison, on est plutôt sur 210 € de différence entre la version 128 et 256 Go (0,61 € le gigaoctet supplémentaire).
Le S22 Ultra 512 Go est 10 € moins cher que le S22 Ultra 256 Go au moment où nous écrivons ces lignes. Et les 512 Go supplémentaires pour aller sur la variante 1 To coûtent, à l’unité, 0,39 €. On parle pourtant dans les deux cas des dernières technologies de stockage disponibles, même si Apple intègre encore davantage son système de stockage à l’architecture de ses appareils.
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De facto, les clients paient ainsi en prime pour les efforts de recherche et développement de la firme, ses technologies propriétaires, mais aussi sa stratégie marketing…
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