Les marques de TV peuvent-elles encore compter sur l’Euro et les JO 2024 ?

Il y aura-t-il un effet Euro et JO 2024 sur les ventes de téléviseurs ? C’est en tout cas ce qu’espère un secteur fébrile, alors que l’alignement de grands événements sportifs tous les quatre ans booste traditionnellement les Français à s’équiper des dernières technologies. Comme le relèvent nos confrères du Figaro, les grandes marques ont toutes les raisons d’espérer un rebond des ventes.

Un responsable de Samsung Electronics France, Guillaume Rault, souligne par exemple que les ventes du géant coréen ont récolté par exemple de “bonnes performances pendant la Coupe du monde de rugby” à la rentrée dernière. Et partout les ambitions sont là – avec du côté de Samsung l’ambition d’atteindre près de 300 000 ventes supplémentaires cette année.

Une situation semblable à ce qu’espère HiSense, 4e du marché avec 10% des ventes. Reste que le secteur est plutôt en berne, après une séquence assez inédite, liée à la pandémie de Covid-19. Pendant cette période, les foyers se sont en effet massivement équipés – atteignant un taux moyen d’équipement (voire de multiéquipement) de 90% ; le tout avec des appareils récents.

Les grandes marques de TV misent sur l’Euro et les JO

Un suréquipement qui inquiète, alors que les ventes de télévisions n’ont pas encore retrouvé leurs performances d’avant Covid. Le tout avec, en trame de fond, une pente descendante inexorable depuis le milieu des années 2000. À l’époque, rappellent nos confrères du Figaro, on parlait en effet de quelque 8 millions de ventes dans l’hexagone.

Un chiffre qui a fondu à 5,35 millions d’unités en 2014, avant d’atteindre seulement 3,59 millions d’unités l’an passé. Plusieurs facteurs expliquent cette baisse de long cours. Il y a évidemment la maturité technologique des écrans plats, qui ont assez rapidement remplacé les téléviseurs à tube cathodique au début des années 2000, poussant le marché à une vague de renouvellements, et des performances particulièrement dynamiques dans les périodes de grands événements sportifs.

Alors que certaines marques, comme HiSense, misent sur l’équipement en de “nouvelles technologies”, il y a finalement peu, comparativement, d’arguments majeurs pouvant pousser les foyers à renouveler leur matériel. D’autant plus que l’inflation a frappé le budget des ménages, peu enclins à s’imposer ce type de dépenses, en particulier alors que les foyers disposent déjà en France, en moyenne, de 2,5 téléviseurs.

Pour les fabricants, Samsung en tête, les télévisions connectées peuvent convaincre des ménages de renouveler. Sauf que l’on note que de nombreux dispositifs (Google TV, Fire TV Stick, Apple TV…) permettent de rendre n’importe quelle TV “connectée” à moindres frais. Sans parler des box des fournisseurs internet. Autre direction, les tailles particulièrement grandes, comme les télévisions 100 pouces par exemple.

Côté HiSense, on semble plutôt miser sur les projecteurs à focale ultra-courte, permettant de projeter une grande image avec une très haute définition, y compris sur un simple mur blanc. Mais aussi sur les écrans à petit prix, à moins de 200 euros. Les deux fabricants cités par le Figaro espèrent par ailleurs que la tenue de ces événements en France va inciter des hôtels, bars et autres établissements ouverts au public à se rééquiper.

Va-t-on vers des cycles de renouvellement plus longs ?

Un voeu qui s’accompagne d’offres de reprise et de formules telles que le “Essayez achetez” chez Samsung, et plus largement d’importants investissements pour devenir sponsors de ces événements clés ; de quoi apparaître par exemple en bonne place dans les bandeaux ou près de l’affichage des scores, permettant de rester dans l’esprit des consommateurs tentés par un achat.

Il y a évidemment de quoi douter que cette stratégie suffise à renverser la balance, en tout cas dans les proportions espérées par les marques. Plus globalement, on peut relever que la période est celle d’une transformation des habitudes autour de la télévision qui répond de moins en moins d’un modèle linéaire.

Mais dont les ressorts échappent encore largement aux fabricants surtout dans l’hexagone… puisque ce sont en France les fournisseurs d’accès à internet qui, avec leurs box, fournissent déjà les services les plus prisés comme le replay, ou la lecture à la demande.

Le marché semble ainsi plutôt se diriger vers de nouveaux cycles de rééquipement plus longs, davantage liés à l’obsolescence, que la récurrence de grands événements, ou l’émergence de nouvelles technologies qui pouvaient encore dans les décennies précédentes convaincre de prendre une décision d’achat pour réellement sublimer l’expérience de visionnage…

• Samsung et HiSense misent sur l’Euro et les JO de Paris pour relancer leurs ventes de téléviseurs.
• Un espoir alors que le marché reste en berne depuis le Covid-19.
• Des signes suggèrent toutefois un changement de paradigme plus profond, dans un marché devenu particulièrement mature

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