La firme à la pomme a créé l’événement en mai dernier en dévoilant sa nouvelle gamme d’iPad, juste avant la clôture du trimestre fiscal. Ces nouveaux bijoux technologiques, tant l’iPad Pro M4 que l’iPad Air M2, parés de processeurs plus musclés, d’écrans sublimés et d’un design affiné, ont immédiatement séduit la clientèle.
D’après l’analyse du CIRP (Consumer Intelligence Research Partners), c’est l’iPad Pro qui s’est particulièrement illustré, s’érigeant au rang de tablette la plus prisée de la marque au cours du deuxième trimestre 2024.
Un succès fulgurant pour l’iPad Pro
Bien que lancé à mi-parcours du trimestre, l’iPad Pro a su s’imposer avec brio sur le marché, captant pas moins de 43 % des ventes globales d’iPad durant le trimestre se terminant en juin 2024. Cette remarquable ascension surpasse les 38 % enregistrés l’année précédente à la même période.
Les versions 11 et 13 pouces de l’iPad Pro ont ainsi éclipsé leurs homologues, l’iPad mini et l’iPad Air, malgré l’introduction concomitante de leurs nouvelles moutures. Fidèle à un schéma bien connu lors des lancements Apple, les consommateurs les plus empressés ont jeté leur dévolu sur les modèles premium, en l’occurrence les iPad Pro.
Une redistribution des parts de marché
Le rapport du CIRP indique également que l’iPad classique se maintient tout de même à un excellent niveau. Ce dernier représentait tout de même un tiers des ventes totales en juin 2023 ; une portion identique en 2024. De très bon résultats, que l’on peut attribuer à son positionnement tarifaire compétitif qui semble lui assurer un train de ventes assez élevé.
Intuitivement, il serait aisé de penser que le modèle le moins cher serait celui qui se vend le plus, mais ce n’est pas le cas. L’iPad Pro a complètement devancé les autres tablettes d’Apple, qui ont vu leurs ventes diminuer. Au deuxième trimestre 2024, l’iPad Air ne représentait plus que 12 % des ventes et l’iPad mini seulement 10 %, contre 35 % pour l’iPad basique.
Du point de vue du CIRP, les parts de marché des différents iPad se stabiliseront d’ici un ou deux trimestres supplémentaires. Cela permettra de confirmer si l’essor de l’iPad Pro s’inscrit dans la durée ou si ce succès est simplement lié à l’effet wahou ! dû à son lancement.
- Lancé en milieu de trimestre, l’iPad Pro a rapidement conquis 43 % du marché des iPad et devient la tablette phare d’Apple.
- Ce succès a entraîné une baisse des ventes de l’iPad Air et de l’iPad mini.
- Le CIRP prévoit une stabilisation des parts de marché dans les prochains trimestres.
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