Et si l’IA et la technologie faisaient aussi entrer le monde des cosmétiques dans une nouvelle ère ? Au CES 2024, L’Oréal a fait cette année sensation, avec des produits comme le AirLight Pro – un sèche-cheveux novateur, développé en collaboration avec Zuvi, qui se distingue par son utilisation de la technologie à lumière infrarouge permettant de sécher les cheveux beaucoup plus vite et en utilisant considérablement moins d’énergie que les appareils actuels.
L’Oréal parle ainsi d’un tiers d’énergie en moins, en moyenne, en plus de bénéfices pour la santé des cheveux, notamment au niveau de l’hydratation. Autre innovation remarquée : Beauty Genius. Il s’agit d’un assistant connecté dans le style de ChatGPT, entraîné de manière à devenir « le premier conseiller en beauté virtuelle et personnelle », comme l’explique Adrien Chrétien, responsable du développement beauté augmenté de L’Oréal, cité par nos confrères du Figaro.
La beauté investit de plus en plus le CES
Le client peut lui poser n’importe quelle question sur sa peau, établir un diagnostic et proposer des produits adaptés. Des filtres permettent de se donner une idée du rendu après traitement. La firme explique avoir entraîné son modèle sur « une base de 16.000 images qui nous assure d’avoir tous les types de peaux ou de cuir chevelu ». L’Oréal n’en est pas à sa première incursion dans les nouvelles technologies.
La firme a par exemple lancé le Colorsonic, un appareil qui permet de créer des couleurs de cheveux parfaites – et d’appliquer avec facilité la couleur sur le cuir chevelu. Ou encore Hapta, un dispositif pour les personnes ayant des troubles de la mobilité, qui leur permet d’appliquer plus facilement du rouge à lèvres ou du mascara. La firme a également lancé des produits comme le K-Scan, un scanner de cuir chevelu permettant d’établir un diagnostic pour le traitement de la firme Kérastase.
Et il semble que les prochaines années seront riches en innovations de ce type. « L’Oréal pense que la tech peut repousser les limites » de la beauté, note Adrien Chrétien. La multinationale française n’est d’ailleurs pas la seule de cet avis. D’autres firmes du secteur étaient elles aussi présentes sur le salon. C’était le cas par exemple de Amorepacific, avec son Lipcure Beam – un appareil de soin des lèvres qui combine diagnostic et traitement sur mesure pour délivrer une apparence plus jeune.
La firme Medicube présentait son Age-R Booster Pro, un appareil qui utilise la technologie d’électroporation et un éclairage contrôlé pour traiter divers problèmes de peau, améliorant l’éclat, l’élasticité et la texture de la peau. Ou encore Perfect Corp., qui a présenté diverses tendances de l’IA générative pour 2024 dans les industries de la beauté et de la mode. Parmi ces tendances, on retrouve l’utilisation de l’IA générative pour l’inspiration, la personnalisation, les essayages virtuels de produits, la promotion de la durabilité, et la croissance des secteurs de la beauté et de la mode.
- L’Oréal a fait son show au CES en présentant deux produits, un sèche=cheveu intelligent ainsi qu’une nouvelle IA dédiée à la beauté.
- La firme mise de plus en plus sur la technologie ces dernières années et montre son intention de se renforcer sur ce sujet.
- Elle n’est pas la seule : d’autres acteurs de la beauté présentent de plus en plus de nouveautés sur le salon.
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