Après TF1 début janvier, c’est au tour de M6 d’annoncer le lancement de sa plateforme de streaming. S’il faut attendre le 6 mars prochain pour la présentation officielle de ce nouveau service, Nicolas de Tavernost, le PDG du groupe sur le départ, vient de donner quelques informations à ce sujet. Voici ce que l’on sait déjà sur cette initiative.
À quoi va ressembler cette plateforme de streaming ?
C’est à l’occasion d’une interview accordée au Figaro que Nicolas de Tavernost a annoncé le lancement prochain de M6+. Le dirigeant souligne ainsi :
Nous avons élaboré un plan que nous dévoilerons le 6 mars, autour d’une nouvelle plateforme baptisée M6+ ; nous avons attendu la définition des SIG d’une part, le renforcement des acquisitions de programmes d’autre part pour présenter notre plan d’accélération qui comportera par ailleurs des nouveautés technologiques grâce à notre filiale européenne de technologie Bedrock (une entreprise qui compte plusieurs centaines de salariés, elle est notamment spécialisée dans la personnalisation et la recommandation de contenus Ndlr).
Côté programmes, le groupe M6 entend s’appuyer sur son service 6Play déjà en place depuis 2008. Il affiche des objectifs clairs et ambitieux : doubler la consommation de streaming, et tripler les revenus de cette activité.
M6 sur les pas de TF1
M6, qui a bien failli fusionner avec TF1, emboîte le pas de la première chaîne qui a lancé TF1+ en janvier dernier. L’idée est là encore de répondre aux besoins des téléspectateurs qui regardent de moins en moins la télévision en direct et souhaitent pouvoir visionner leurs contenus quand bon leur semble et sur tous types d’écrans, en bénéficiant de fonctionnalités agréables et exclusives. Vous pouvez d’ailleurs toujours relire notre article sur TF1+ ici. Avez-vous déjà testé ce service ? Et si oui, le trouvez-vous à la hauteur ? Dites-le-nous dans les commentaires ?
Une rude concurrence publicitaire
Pour TF1 et M6, il s’agit aussi de répondre à l’offensive des grands acteurs américains du secteur, Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video qui ont tous lancé une offre d’abonnement publicitaire. Ces nouveaux venus sont dangereux pour ces acteurs historiques, et ils entendent donc réagir alors que les géants du streaming s’attaquent au cœur de leur business model.
Ce qu’il faut retenir :
- M6 officialise le lancement de son service de streaming : M6+
- L’idée est de s’appuyer sur le service de replay existant 6Play, et de proposer de nouvelles fonctionnalités aux utilisateurs
- M6 et TF1 répondent aussi aux géants du streaming américains qui lorgnent désormais sur le marché publicitaire
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Si M6+ devait présenter mes mêmes inconvénients rédhibitoires que TF1+ ce serait un échec dans le cas d’une configuration OS+navigateur qui met en place un arsenal élaboré de sécurité et protection des données utilisateur.
Je parle et ne peut parler que pour mon cas personnel.
Les fleurons en matière de chaînes TV accessibles sur PC sont bien FranceTV et ARTE : l’ensemble de leurs canaux, en direct et en VOD, sont parfaitement — j’allais dire excellemment — disponibles, malgré un environnement anti-pub + anti-tracking particulièrement élaboré.
TF1+, et vraisemblablement M6+ en devenir, précisément parce que sa politique de diffusion sur le Web consiste à compenser la gratuité par de la pub non-escamotable (à savoir : pas de pub = accès impossible aux émissions), est inutilisable, ici du moins.
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Oui, la télévision “classique” est en perte de vitesse. La surenchère publicitaire y est pour beaucoup. Retrouver cette surenchère sur cette télévision balancée sur le Web peut aboutir au même ras-le-bol de l’utilisateur. C’est mon cas. Les “directs” de l’ensemble des chaînes comportent leurs pubs — comme à la télé –, imparables et qu’il en soit ainsi. La perte de revenus se concentre sur les émissions en re-play. Faut que les chaînes assument, FranceTV assume, ARTE assume, pourquoi pas TF1+ et M6+?
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Je crois qu’il en va de la politique de diffusion publicitaire des chaînes TV. A titre d’exemple, les films cinéma sont entrecoupées de 2, 3 voire 4 plages publicitaires sur l’ensemble des chaînes TNT sauf FranceTV et ARTE. Autre exemple, LCI : 19h50-20h00 : pub, 20:00-20-01 : présentation, 20:01-20h07 : pub. Too much! Et c’est de pire en pire un peu partout. L’essentiel des chaînes TNT (à part les groupes Bouygues, France Télévision et ARTE) apparaissent comme des chaînes pub entrecoupées de vieilles séries, vieux films et autres “une nuit avec la gendarmerie …” que ces chaînes se partagent et qu’on retrouve de semaine en semaine d’une chaîne à l’autre : la TNT est essentiellement une grosse foutaise. Retrouver cette foutaise sur des MachinTruc+ n’arrange rien.