- Amazon envisage de lancer une version de Prime Video soutenue par la publicité
- L’entreprise étudie différentes options, y compris l’ajout de publicités pour les abonnés existants à Prime Video et la proposition d’une version sans publicité plus coûteuse
- Amazon a déjà une expérience du streaming soutenu par la publicité avec Amazon Freevee, un service qui ne nécessite pas d’abonnement payant
Selon les informations du Wall Street Journal, Amazon prévoirait de lancer une version de son service de streaming Prime Video avec publicité.
Depuis plusieurs semaines, le géant du commerce en ligne étudierait diverses options pour introduire une telle formule dans Prime Video. Jusqu’à présent, la plateforme propose des émissions de télévision et des films originaux créés par Amazon Studios, ainsi que des centaines d’autres titres que les abonnés peuvent visionner dans le cadre de leur abonnement.
Les abonnés à Prime Video peuvent également ajouter des services optionnels comme le Pass Warner et plusieurs autres chaînes pour un coût mensuel supplémentaire. Il est également possible de louer ou d’acheter des films et des émissions sur la plateforme.
La publicité, grande tendance des plateformes de streaming
Le service Prime Video est inclus dans l’abonnement Amazon Prime, qui coûte 60 euros par an ou 7 euros par mois. Cette abonnement inclut bien d’autres services comme Amazon Music, un abonnement Twitch par mois et bien d’autres choses encore. Forcément, face aux tarifs pratiqués par Netflix, Disney et consorts uniquement pour un accès à la plateforme vidéo, Prime Video est bien moins rentable.
L’entreprise réfléchirait donc à une formule donnant accès uniquement à Prime Video avec de la publicité pour un tarif plus abordable. Parmi les autres hypothèses, le Wall Street Journal mentionne l’intégration des publicités aux actuels abonnés à Prime Video. Amazon proposerait alors une nouvelle formule, plus chère, pour se débarrasser de la pub.
Après avoir attiré des millions de clients sur leurs services les plateformes de streaming commencent à chercher toutes les méthodes pour gagner en rentabilité. Netflix est le premier à avoir dégainé son offre avec publicité, suivi par Disney+ (seulement aux Etats-Unis pour le moment).
Amazon a déjà une expérience du streaming soutenu par la publicité, avec son service Amazon Freevee. Cette plateforme peu connue en France était auparavant baptisée IMDb TV. Elle ne nécessite pas d’abonnement payant et est financée par des publicités limitées. Elle propose un mélange d’originaux Amazon et Freevee ainsi que d’autres films et émissions.
Contrairement à Netflix ou Disney, Amazon dispose d’autres leviers de croissance que son service de streaming. L’entreprise dégage surtout ses revenus de la distribution en ligne. Prime Video incarne surtout un produit d’appel permettant d’attirer les clients vers l’abonnement Amazon Prime et déclencher le “réflexe Amazon” lorsque l’on songe à acheter un bien ou service.
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