Comme vous le savez sans doute déjà, M6 vient de lancer une nouvelle plateforme de streaming. Baptisée M6+, le service distribué sous forme d’application Android et iPhone vient dépasser le million de téléchargements. De quoi booster le traffic des applications M6 Play encore actives – avant leur mise à jour obligatoire vers M6+.
Dont acte : comme l’explique Henri de Fontaines, architecte de la stratégie du groupe, le premier objectif – faire croître la masse d’utilisateurs – est déjà atteint. Et cela s’accompagne d’autres bonnes nouvelles : le temps de visionnage est en hausse de 55% par rapport à M6 Play. Et au total, le passage à la nouvelle application renchérit le nombre quotidien d’utilisateurs actifs à 2 millions (+20%).
M6+ donne le sourire au chef stratégie du groupe
En un mois seulement, la nouvelle plateforme a débouché sur des recettes en hausse de 41% par rapport au mois de mai 2023. Ces succès ne doivent cependant pas grand-chose au hasard. D’abord parce que l’application prend la suite de M6 Play. Les utilisateurs peuvent encore utiliser l’ancienne application pendant quelques semaines, mais ils devront passer obligatoirement d’ici peu de temps à la nouvelle plateforme.
Par ailleurs le groupe M6 peut compter sur Orange, Free, Sfr et Bouygues qui mettent l’application en bonne place dans leur player. Logiquement M6+ devrait donc poursuivre une croissance soutenue dans l’avenir immédiat. La plateforme compte par ailleurs un public plutôt jeune, avec une moyenne d’âge de l’ordre de 40 ans.
Et les ambitions sont là : alors que la plateforme compte déjà 10 000 heures d’exclusivités (composées de programmes des chaînes du groupe), M6 compte passer la première. Il est question d’investir dans les programmes transversaux comme des créations originales. Une stratégie qui doit permettre de doubler le nombre d’heures consommées actuel d’ici 4 ans, pour le faire passer à 1 milliard.
Et surtout maintenir le groupe dans la course alors que la télévision linéaire connaît d’année en année une érosion et un vieillissement de son audience. Ces dernières années, après des débuts pour le moins chaotiques, en particulier autour de la question d’une redevance autour du replay, les groupes télévisuels du PAF ont tous cherché à se positionner sur le streaming. Avec plus ou moins de succès.
Il faudra donc confirmer sur la durée la tendance pour l’heure très positive qui semble se dessiner pour la plateforme M6+.
- M6 annonce déjà d’excellents résultats pour sa toute nouvelle plateforme de streaming M6+.
- Un succès dû en grande partie à sa filiation avec M6 Play, mais aussi une stratégie de distribution particulièrement efficace.
- Maintenir cette forte croissance dans la durée risque toutefois d’être plus complexe.
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