La forte hausse des prix des puces mémoires affecte toutes les marques d’appareils électroniques. Et Apple n’est pas immunisée. Précédemment, Tim Cook a évoqué une situation intenable et annoncé que les hausses de prix sont inévitables. Cette déclaration avait été suivie d’une hausse généralisée des prix sur le site de la firme de Cupertino, qui n’a cependant pas encore touché aux prix de l’iPhone. Cependant, la situation continue de s’aggraver et, désormais, le CEO d’Apple parle de “déluge centennal” pour parler de cette crise de la RAM.
Apple vient de présenter les résultats financiers de son troisième trimestre fiscal et, lors de la téléconférence, Tim Cook a confirmé ce que d’autres ont déjà évoqué : les prix des puces mémoires pour les smartphones, les PC et les autres produits de la firme continuent d’augmenter. Et si la firme a encore pu “partiellement compenser” en puisant dans son inventaire, le CEO admet que l’entreprise devra payer “des coûts de mémoire encore plus élevés” en septembre.
L’iPhone 18 Pro arrive en pleine crise
Pour le moment, le prix de l’iPhone 18 Pro, qui arrive en septembre, n’est pas connu. Cependant, tout porte à croire que celui-ci devrait coûter plus cher que son prédécesseur. Face à la crise, Apple augmente son inventaire. Dans ses résultats financiers, la firme déclare un stock estimé à 11,1 milliards de dollars, alors que ces stocks étaient de 5,7 milliards de dollars en septembre dernier. Mais le bénéfice de cette stratégie est limité dans le temps. Sinon, Apple va également compenser les prix élevés des puces mémoires en faisant des économies sur les autres composants de ses produits. Cependant, l’entreprise admet que la compensation ne sera que “partielle”.
Et Apple anticipe des résultats moins bons. Alors que la firme nous a habitués à des croissances de 16 % de ses revenus en glissement annuel, celle-ci anticipe une augmentation de 9 % à 11 % pour le trimestre de septembre. “Les contraintes d’approvisionnement prévues pour le trimestre de septembre concernent l’iPhone, le Mac et l’iPad”, prévient aussi Kevan Parekh, le directeur financier.
Google Pixel a déjà annoncé des ajustements, tandis que Samsung Galaxy a déclaré des pertes
En tout cas, cette situation affecte tout le monde. Alors qu’il s’apprête à officialiser les smartphones de la série Pixel 11, Google a déjà évoqué des ajustements de prix, afin de compenser la hausse des coûts des puces mémoires.
De son côté, Samsung a aussi récemment présenté ses résultats trimestriels. Et si l’entreprise se porte très bien grâce à la vente de puces mémoires pour les centres de données destinés à l’IA, la division mobile a déclaré des pertes malgré une hausse des revenus qui était portée par la les ventes des Galaxy S26 et des Galaxy A.
Une situation difficile qui va durer
Pour rappel, les prix des puces mémoires explosent à cause des constructions de nouveaux centres de données, qui causent un déséquilibre entre l’offre et la demande. Et, malheureusement, ce problème ne sera pas réglé rapidement. Samsung, l’un des principaux fournisseurs de puces mémoires, indique par exemple, que l’approvisionnement sera tendu jusqu’en 2028.
Mais certaines prévisions estiment que le problème pourrait durer encore plus longtemps. SK Hynix, l’un des concurrents de Samsung sur le marché des puces mémoires, estime de son côté que la demande de ses clients sera supérieure à sa capacité de production jusqu’en 2030.
Et, à cause des hausses de prix qui ont déjà commencé chez certaines marques de smartphones, des changements de comportements sont déjà observés chez les consommateurs d’appareils premium. D’après Cristiano Amon, le CEO de Qualcomm (l’un des principaux fournisseurs), les gens achètent de plus en plus les versions les moins chères des modèles premium, tandis que d’autres se tournent vers des modèles sortis l’année dernière (dont les prix ont déjà baissé).
Ce qu’on en pense
Pour le moment, Apple n’a pas confirmé que l’iPhone 18 Pro sera plus cher. Et il est presque certain qu’on ne sera fixé sur ce sujet qu’après la présentation de ce smartphone. Néanmoins, il semble qu’Apple prépare déjà ses investisseurs à des performances moins bonnes.
En tout cas, malgré la crise de la RAM, Apple s’en sort bien, pour le moment. Durant le trimestre qui s’est achevé le 27 juin, la firme a vu ses revenus augmenter de 16 %. “Apple est fière d’annoncer son meilleur trimestre de juin jamais enregistré, avec une croissance à deux chiffres de son chiffre d’affaires pour l’iPhone, le Mac et les Services, et ce, dans tous les segments géographiques”, a également annoncé Tim Cook.
- Apple a déjà augmenté les prix de nombreux produits, sans toucher au prix de l’iPhone
- Mais les prix des puces mémoires continuent d’exploser et, malgré les mesures prises par la firme, celle-ci anticipe de moins bonnes performances au cours des mois à venir
- Le prix de l’iPhone 18 Pro n’est pas encore connu, mais tout porte à croire que celui-ci sera plus cher
- En effet, son inventaire n’est pas illimité et les autres mesures compensatoires n’ont qu’un impact partiel
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