Il y a deux ans, alors que les réseaux sociaux du groupe Meta affichaient des signes de déclin, rien ne semblait pouvoir arrêter TikTok. Cette plateforme, proposée par l’entreprise chinoise ByteDance, est particulièrement appréciée des jeunes et affichait une croissance insolente dans le monde. Mais aujourd’hui, Meta s’est relevé. Et de nouveaux chiffres montrent même que pour la première fois, depuis un long moment, les croissances de Facebook et d’Instagram étaient plus élevées que celle de TikTok.
Meta vs TikTok
Dans un article publié cette semaine, Business Insider relaie des données d’Apptopia sur les croissances des nombres d’utilisateurs des applications mobiles de Facebook, Instagram et TikTok. D’après ces données, le nombre d’utilisateurs actifs par jour de Facebook a augmenté de 1,5 % au troisième trimestre, tandis que le nombre d’utilisateurs mensuels a augmenté de 1,8 %. Chez Instagram, le nombre d’utilisateurs actifs par jour a augmenté de 1,5 %, tandis que le nombre d’utilisateurs actifs par mois a augmenté de 1,6 %.
Et selon ces données, Facebook et Instagram ont donc été plus performants que TikTok, dont les téléchargements auraient baissé de 12 %, et dont les nombres d’utilisateurs actifs par jour et par mois ont baissé de 1 %, au troisième trimestre. Business Insider relaie aussi des données provenant d’une étude d’Evercore, qui s’appuie sur les informations de Sensor Tower. Si les chiffres sont différents, on observerait la même tendance.
Le seul métrique sur lequel TikTok battrait le groupe Meta serait le temps passé par les utilisateurs. En effet, un utilisateur de TikTok passerait en moyenne 100 minutes par jour sur l’app. Sur Instagram et Facebook, on serait respectivement à 58 minutes et 45 minutes par jour.
Le groupe Meta s’en sort mieux
Pour rappel, fin 2021, Meta était mis en difficulté par la concurrence de TikTok. Ses revenus étaient en baisse à cause des changements qu’Apple a apportés sur iOS contre le pistage publicitaire. Et Mark Zuckerberg était souvent critiqué à cause des milliards de dollars dépensés pour son projet “métavers”.
Mais en 2023, l’entreprise a su remonter la pente. Depuis le début de l’année, l’action Meta Platforms a augmenté de plus de 200 %. Et par ailleurs, au troisième trimestre, le groupe a annoncé de bons résultats financiers, avec une hausse 23 % des revenus, et un bénéfice net qui a doublé.
“Ce fut un bon trimestre pour notre communauté et notre entreprise. Nous estimons que plus de 3,9 milliards de personnes utilisent désormais au moins une de nos applications chaque mois”, a déclaré Mark Zuckerberg, lors de l’annonce de ces résultats. Selon les chiffres officiels de Meta, le nombre d’utilisateurs journaliers de Facebook (en incluant la version web) a augmenté de 5 %, d’après Business Insider.
- Au troisième trimestre, la croissance de Facebook et d’Instagram aurait été plus élevée que celle de TikTok
- Après avoir été mise en difficulté fin 2021, la société de Mark Zuckerberg semble avoir remonté la pente
- Au troisième trimestre, il a annoncé une hausse de 23 % de ses revenus
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