On doit à Coca-Cola une bonne partie de ce que l’on associe à Noël : le rouge éclatant du Père Noël ou les ours polaires à l’air attendrissant. Depuis les années 1930, l’entreprise est connue pour sa liturgie publicitaire à l’approche des fêtes de fin d’année, mettant en scène son soda comme un symbole de la célébration, du partage et de la famille.
Néanmoins, cette année, la messe a (encore) changé de prêtre, et la firme américaine a voulu confier la création de sa publicité de 2025 à l’IA. Si Google a récemment tenté l’expérience avec un résultat esthétiquement assez satisfaisant, le nᵒ 1 de la vente de soda s’est bien emmêlé les pinceaux et a accouché d’un spectacle bien étrange, pour ne pas dire effrayant.
Coca-Cola, fossoyeur officiel de l’esprit de Noël
L’entreprise avait déjà mis un pied dans le secteur en 2023, avec cette bouteille créée par IA en édition limitée ; en 2024, elle était allée un peu plus loin en proposant trois publicités, elles aussi générées artificiellement. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, le résultat était tout simplement catastrophique : visages effrayants, artefacts visuels dans tous les sens et un rendu abominablement synthétique ; « glauque », voilà le terme qui nous viendrait à l’esprit pour la caractériser.
Visiblement, elle ne s’est pas remise en question et a voulu remettre le couvert cette année en « doublant la mise ». Selon le Wall Street Journal, la nouvelle campagne a été produite en partenariat avec les studios Silverside et Secret Level, déjà responsables du fiasco précédent. Cette fois, la firme a cru bon d’éviter les visages humains pour miser sur… des animaux.
Alors, si le rendu est nettement meilleur que les vidéos précédentes, n’y allons pas par quatre chemins : c’est laid et ça empeste la Vallée de l’Étrange comme jamais. Si les effets de lumière sont globalement réussis, tout le reste est complètement raté. Les animaux présents dans la publicité (ours, pingouins, phoques, paresseux, lapins, chiens, etc. ) arborent un regard stupide et vitreux, les textures sont immondes, les animations aussi et les transitions entre les différentes séquences maladroites.
Le spot, qui dure une longue minute, oscille entre l’hyperréalisme gênant et le cartoon sous acide, le tout accompagné d’une musique assez hors-sujet. Vous pouvez vous faire vous-même votre avis (voir ci-dessous), mais lorsqu’on voit ce que peuvent produire Sora 2 (Open AI) et Veo 3.1 (Google), on se demande si les équipes marketing de Coca-Cola ont au moins vu la vidéo avant de la diffuser.
Un Noël à prix coûtant, et ça se voit
Le pire dans cette histoire, c’est que le directeur marketing de Coca-Cola, Manolo Arroyo, ose s’en féliciter : « Avant, nous devions commencer les tournages un an à l’avance. Maintenant, tout peut être bouclé en un mois ». On croirait presque entendre un directeur d’abattoir se féliciter d’avoir doublé la cadence. La patience nécessaire à la créativité est donc une faute si l’on en croit cette novlangue de l’efficacité, où produire vite équivaut à produire mieux.
Toujours selon The Wall Street Journal, pas moins de cent personnes ont participé à la conception de cette publicité, parmi lesquelles cinq « spécialistes en IA » chargés de générer puis d’affiner plus de 70 000 séquences vidéo. Vous avez bien lu : 70 000, oui. On aimerait bien savoir à quoi pouvaient ressembler les ratés, dans ce cas. Cent personnes, c’est plus qu’il n’en faut pour faire un film, mais ce n’était manifestement pas assez pour produire quoi que ce soit de correct.
Holidays are Coming, tel est le nom de cet exécrable spot publicitaire ; sauf que cette fois, on espère sincèrement que les vacances ne viendront pas trop rapidement. On peut reprocher énormément de choses à Coca-Cola (pollution plastiques, pratiques industrielles très discutables, gestion désastreuse de l’eau dans les pays du Sud, etc.), mais elle avait au moins le mérite, par le passé, de proposer des publicités mémorables. Souvent très belles et créatives, elles sortaient jadis de l’esprit d’artistes talentueux comme Haddon Sundblom, Bill Backer, Harvey Gabor ou Ridley Scott. Nous ne vous jouerons pas le couplet du « c’était mieux avant », mais avouons tout de même qu’entre la main d’un illustrateur et celle d’un prompt engineer, il y a un gouffre abyssal. En témoignent les centaines de commentaires moqueurs qu’a reçus la vidéo sur YouTube, alors que Coca-Cola vient tout juste de la diffuser. On ne sait toujours pas ce qu’il y a dans le Coca, mais nous pouvons être certains que l’esprit de Noël n’est plus dans les ingrédients !
- Coca-Cola a confié sa publicité de Noël 2025 à l’intelligence artificielle, aboutissant à une vidéo visuellement ratée et sans émotion, malgré des moyens colossaux.
- La marque se félicite d’avoir réduit le temps de production à un mois, au prix d’un résultat froid, synthétique et vidé de toute créativité humaine.
- Jadis pionnière de la magie publicitaire de Noël, Coca-Cola semble aujourd’hui en avoir perdu l’esprit, au grand désarroi d’un public qui ne s’y trompe plus.
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