On connaîtra bientôt les audiences des grandes plateformes présentes en France, telles que Netflix, Amazon Prime Video, ou Disney+. Médiamétrie, la société bien connue pour mesurer l’audimat des chaînes de télé, produira également des données pour les services de streaming dès le second semestre de cette année. Faisons le point.
Comme l’a expliqué le PDG de Médiamétrie, Yannick Carriou, lors d’une conférence de presse, cette mesure sera bien mise en place. Cité par nos confrères des Échos, il souligne ainsi :
Le marché gagnera collectivement à travailler à des mesures transparentes, auditables, mais aussi à travailler dans un consensus des différents acteurs.
Outre ces géants du divertissement, il est aussi envisagé d’intégrer la plateforme Max de Warner Bros ou encore TikTok. Quant à Meta, le groupe qui chapeaute Facebook et Instagram, il ne souhaite pas intégrer ce projet.
Des chiffres importants pour le marché publicitaire
Selon le journal économique, Médiamétrie pourrait évaluer de manière hebdomadaire l’audience de certains programmes diffusés en streaming. Des données qui étaient jusque là tenues secrètes. D’ailleurs ces services ont pris l’habitude de communiquer en donnant des chiffres qui les arrangent. Ces informations faisant partie intégrante des campagnes de communication autour d’un programme.
Il ne faut d’ailleurs pas chercher bien loin les raisons de cette transparence soudaine des géants du streaming sur leur audience. En effet, ils misent de plus en plus sur leurs formules d’abonnement avec publicité. On sait justement que les annonceurs ont besoin de ces chiffres fiables sur l’audience et ses spécificités pour décider de passer à l’action.
« L’enjeu majeur pour les annonceurs est de pouvoir suivre et piloter l’allocation des ressources qu’ils consacrent à la publicité », commente à cet égard Julien Rosanvallon, directeur général adjoint de Médiamétrie.
Cité par Ozap.com, Yannick Carriou tient à avertir : « Les premiers résultats ne seront peut-être pas parfaits. Tout le monde rêve d’avoir une mesure extrêmement détaillée et complète, comme celle de la télévision, mais la variété des outils technologiques et des contextes de distribution ne rend pas ce rêve immédiatement réalisable. Nous sommes toutefois en mesure de lancer le comité, et de faire des calculs qui vont servir de base à des améliorations futures ».
Cela fait maintenant un long moment que Médiamétrie caressait cet espoir d’étendre ses chiffres d’audience à ces nouveaux acteurs, et cette aspiration est désormais sur le point de se concrétiser.
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