L’intelligence artificielle générative est tellement performante qu’aujourd’hui, celle-ci est en mesure de répondre aux critères de qualité de Netflix. Et, de son côté, le SVOD a déjà commencé à utiliser cette technologie depuis un moment. L’année dernière, l’entreprise avait révélé qu’elle avait utilisé l’IA pour créer une scène de la série argentine L’Éternaute. Et, en un an, le déploiement de cette technologie s’est accéléré au sein de l’entreprise.
Cette semaine, Netflix publie ses résultats pour le second trimestre 2026. Et, dans sa lettre aux investisseurs, l’entreprise donne de nouvelles informations sur son utilisation de l’IA. D’après le document, en 2026, l’IA générative a été utilisée pour près de 300 titres pour Netflix. Ce dernier indique aussi que cet usage de l’IA se concentre principalement sur le travail de post-production. “Nous recourons de plus en plus à ces outils pour obtenir des résultats de meilleure qualité, plus rapidement et à moindre coût que les méthodes traditionnelles”, justifie le SVOD.
Et l’intelligence artificielle fait déjà une énorme différence, puisque sur certains titres, des plans ou des séquences importants auraient été abandonnés s’il n’y avait pas cette technologie. Netflix ne donne pas la liste complète des contenus qui utilisent l’IA générative, mais donne trois exemples : la série indienne Glory, la minisérie brésilienne Brasil 70: A Saga do Tri et le documentaire The American Experiment. Sur ces contenus, l’intelligence artificielle a été utilisée pour rendre des foules plus détaillées, créer des séquences de batailles historiques, ou encore, etc.
L’IA est partout, pas seulement dans les films et les séries
En 2026, l’intelligence artificielle est l’un des piliers de la stratégie de Netflix. En plus d’utiliser cette technologie pour améliorer ses productions, l’entreprise s’appuie également sur les grands modèles de langage pour booster la découverte de contenus pertinents par l’utilisateur, ce qui peut potentiellement augmenter les revenus.
De plus, l’IA joue aussi un rôle important pour les publicités Netflix. En effet, le SVOD propose des outils basés sur l’intelligence artificielle générative aux annonceurs, que ce soit pour la production des publicités, la gestion des campagnes, l’optimisation ou encore le reporting. “Nous automatisons également davantage le processus de collaboration entre les annonceurs et Netflix en étendant, dès cet été, l’accès programmatique à Pause Ads et à l’inventaire en temps réel. Cela permet de réduire les tâches manuelles qui, par le passé, limitaient l’accès aux petits acheteurs, ouvrant ainsi Netflix à un éventail plus large d’annonceurs au fil du temps”, explique l’entreprise.
En tout cas, Netflix assure qu’il se porte bien. Au second trimestre, les revenus de l’entreprise ont augmenté de 13 % en glissement annuel, pour atteindre les 12,6 milliards de dollars. La marge d’exploitation était de 33 %, en accord avec les prévisions. Et l’engagement des abonnés est “solide”, selon la lettre aux investisseurs.
- Netflix est à fond sur l’IA : l’entreprise révèle qu’en 2026, cette technologie a été utilisée sur près de 300 titres
- L’intelligence artificielle améliore aussi les recommandations Netflix et permet à celui-ci de proposer de nouveaux outils aux annonceurs
- Au second trimestre, les revenus de l’entreprise étaient en hausse de 13 %
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