2026 sera l’année du changement pour Netflix. La plateforme va en effet connaître un redesign majeur de son application mobile et de ses contenus mis en avant. L’annonce a été faite lors d’une conférence téléphonique dédiée aux investisseurs.
L’idée de cette refonte serait de mettre en avant les contenus courts, ainsi que les vidéos verticales. Extraits de film, de séries, de podcast, de documentaires… le but serait de conserver l’utilisateur sur la plateforme, tout en l’incitant à regarder des contenus plus longs. Un choix totalement assumé par Greg Peters, le co-CEO de Netflix, qui précise que cette refonte indiquerait le cap à suivre pour la prochaine décennie. Mais attention, pas question de copier bêtement TikTok, puisqu’on parle là d’une « expérimentation ».
Netflix veut concurrencer TikTok est cie
Netflix est bien évidemment en concurrence avec des plateformes similaires, comme Amazon Prime, Disney+ ou encore Apple TV, mais pas seulement. Selon l’aveu même de Ted Sarandos, le PDG de la société, Netflix doit composer avec le monde du divertissement dans son intégralité : Youtube, TikTok, Instagram :
« Il n’y a jamais eu autant de compétition pour l’attention du spectateur, et ce pour les recettes publicitaires et les abonnements. Les frontières entre les modes de consommation s’estompent déjà. La télévision n’est plus celle que nous regardions par le passé. Elle est maintenant partout. Les Oscars, la NFL… tout ça est diffusé sur Youtube. Apple est maintenant en compétition pour les Emmy Awards, les Oscars et Instagram devrait suivre. »
En résumé : il faut capter le temps de cerveau disponible. Une vision pragmatique, ultra capitaliste et, il faut l’avouer, un peu triste pour le monde de la création. Il est loin le Netflix des années 2010 qui souhaitait dépoussiérer notre approche des séries, aussi bien en termes de qualité que de service. Le Netflix qui attirait les grands réalisateurs lassés des contraintes imposées par les gros studios. Netflix est aujourd’hui devenu une plateforme de contenus, et le terme contenu est important. Une situation qu’a récemment dénoncé Matt Damon et Ben Affleck dans le podcast de Joe Rogan :
« Netflix nous demande si on peut avoir une grosse scène d’action dans les cinq premières minutes. On veut que les gens soient tout de suite captivés. Il faut aussi répéter l’intrigue quatre ou cinq fois pendant le film, car les gens le regardent en étant sur leur téléphone ».
Un process qui s’en ressent de plus en plus dans le contenu. Il n’y a qu’à voir la dernière saison de Stranger Things, où certains dialogues importants sont répétés ad nauseam afin de bien s’assurer que le spectateur comprenne. The Rip, le film de Damon et d’Affleck, fraîchement sorti sur Netflix, n’échappe pas non plus à ces contraintes.
Les choses ne devraient donc pas s’améliorer dans le futur avec la refonte de l’application Netflix.
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