En 2020, le monde est à l’arrêt. Avec la pandémie de Covid-19, des millions de personnes sont confinées. Pour contrer l’ennui, beaucoup installent alors l’application du moment « TikTok ». Mais le réseau social, descendant direct de Musicaly, propriété de ByteDance en Chine n’arrive pas à séduire le grand public.
Rapidement, les autres réseaux sociaux, Instagram en tête, reprennent le concept phare de TikTok. Des vidéos courtes, souvent muettes, au format vertical. Une grande première pour le monde du divertissement, habitué depuis l’émergence de la télévision au format horizontal, naturellement plus lent.
Alors que tout le monde reprend la recette « TikTok », de Facebook à YouTube en passant même par X (ex-Twitter), seul Instagram semble en mesure de rivaliser avec le phénomène chinois, qui gagne des millions d’abonnés chaque semaine.
Instagram : copier puis dépasser ?
La réussite d’Instagram sur les formats verticaux pourrait ressembler à un coup de chance s’il n’y avait pas déjà eu des précédents. En 2013, Instagram avait déjà lancé ses stories quelques mois seulement après l’émergence de Snapchat qui disposait alors d’une fonctionnalité très similaire (pour ne pas dire identique).
Alors quand Instagram lance ses reels au cœur de l’été 2020, le destin de TikTok semble scellé. Bien que le géant chinois continue aujourd’hui encore sa marche en avant, l’arrivée de concurrents sur le continent nord-américain, avec Instagram en tête, a fortement ralenti les ambitions de ByteDance et son réseau social.
Instagram : le réseau social de monsieur tout le monde
Longtemps dédiée aux photographes, l’application Instagram a connu plusieurs époques. Après les photos de chats et de petits déjeuners est venu le temps des stories. À chaque fois le réseau social a gagné de nouveaux abonnés, sans pour autant perdre ses utilisateurs le plus anciens.
L’application a ainsi réussi à séduire, encore et toujours, devenant, le réseau social de monsieur et madame tout le monde. Aujourd’hui, le monde entier utilise Instagram. Si TikTok affole les compteurs avec des chiffres tous plus grands les uns que les autres, le deuxième réseau social le plus utilisé au monde (derrière Facebook), c’est bien sa petite sœur, Instagram.
En France, en 2023, l’application comptait 26 millions d’utilisateurs actifs (au moins une connexion par mois). C’est toujours moins que Facebook et YouTube, mais cela reste beaucoup plus que TikTok (entre 10 et 15 millions) et Snapchat.
Même chez les 15-24 ans, qui sont pourtant le cœur de cible de TikTok, le réseau social californien garde les devants. L’application est utilisée en moyenne 5,1 fois par jour contre 3,4 fois pour TikTok. Seul Snapchat arrive à devancer ses deux concurrents, avec une moyenne de 6 activations par jour.
Autre chiffre intéressant pour Instagram, l’application devient de plus en plus paritaire. Même si son audience est toujours à majorité féminine, les chiffres tendent dans la même direction. En 2020, 46 % des utilisateurs étaient des hommes, ils sont 2 % plus nombreux en 2023.
Finalement, la réussite des Reels sur Instagram peut s’expliquer de deux manières. La première, c’est la parfaite compréhension du phénomène des formats courts. Instagram a réussi à s’emparer de la tendance en capitalisant sur une audience déjà très nombreuse.
Le deuxième point fort de l’application, c’est ce public. Toujours plus nombreux et diversifié, il sait aussi être fidèle à l’application, malgré l’arrivée de nouveaux concurrents. Instagram existait avant Snapchat et a dépassé son concurrent en jouant à son propre jeu. Le réseau social de Mark Zuckerberg tente aujourd’hui de faire de même, mais avec un adversaire d’un tout autre calibre, TikTok.
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“Ca marche parce que ça marche.”
Donc en gros vous ne répondez pas à la question que vous posez… 😐