Depuis quelques années, Netflix considère TikTok comme l’un de ses concurrents. En 2020, dans une lettre adressée aux investisseurs, l’entreprise mentionnait TikTok parmi ses concurrents, au même titre que WarnerMedia, Disney, NBCUniversal, ou encore Apple. “La croissance de TikTok est stupéfiante, démontrant la fluidité du divertissement sur Internet”, pouvait-on lire dans ce document.
En 2024, Netflix considère toujours TikTok, ainsi que YouTube Shorts, comme des concurrents. Mais celui-ci admet également qu’il profite de ces plateformes spécialisées dans le format court. Récemment, lors d’une téléconférence, le co-CEO de Netflix, Ted Sarandos, a expliqué que certains visionnages de vidéos courtes sur internet sont complémentaires avec le SVOD.
En effet, lorsqu’une bande-annonce de Netflix est publiée sur ces plateformes, ou lorsqu’un créateur exprime sa ferveur pour un contenu Netflix, cela rend ces contenus plus populaires. Et c’est une bonne chose pour la plateforme de streaming. D’ailleurs, nous avons récemment publié une étude qui indique qu’effectivement, les extraits de films et de séries publiées sur les plateformes comme TikTok augmentent l’audience de ces contenus sur les sites de streaming.
La guerre de l’attention
En même temps, Netflix explique aussi que certains visionnages sont concurrents du SVOD, mais au même titre que les médias qui publient leurs contenus sur YouTube. “L’art de cela a toujours été de trouver le bon équilibre entre les deux”, a également indiqué Ted Sarandos. Celui-ci explique aussi que les plateformes comme TikTok ont permis à de nouvelles personnes d’émerger et Netflix suit ces personnes de près.
En tout cas, il est important de rappeler qu’aujourd’hui, les revenus de Netflix ne dépendent plus seulement du nombre d’abonnés, mais aussi du temps passé par les utilisateurs sur la plateforme. En effet, le SVOD propose aujourd’hui un abonnement financé en partie par de la publicité, qui génère plus d’argent si l’utilisateur passe plus de temps sur la plateforme. Or, si un abonné Netflix reste trop longtemps sur TikTok ou sur YouTube Shorts, celui-ci pourrait passer moins de temps sur Netflix.
- Lors d’une téléconférence, le co-CEO de Netflix s’est exprimé sur la concurrence des plateformes de vidéos courtes, comme TikTok ou YouTube Shorts
- Netflix admet que son service de streaming profite des bandes-annonces publiées sur ces plateformes, et des créateurs qui parlent de ses contenus
- Cependant, TikTok ou YouTube Shorts continuent aussi d’être des concurrents
- Aujourd’hui, comme Netflix a un abonnement financé par de la publicité, ses revenus peuvent varier en fonction du temps que les utilisateurs passent sur son SVOD
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