Si vous faites vos courses chez Lidl, vous avez sûrement remarqué que cette chaîne de magasins n’accepte pas le paiement en tickets-restaurants. Et ce n’est clairement pas un hasard, mais il y a une très bonne raison à cela.
D’après Cnews, si le discounter acceptait ce mode de paiement, cela lui ferait perdre de l’argent. En effet, on sait que ses marges bénéficiaires se situent autour des 3 %, voire en dessous. Mais les frais d’administrations nécessaires au traitement des tickets-restaurants sont d’environ 4 % dans l’Hexagone. Dès lors, et si Lidl acceptait les tickets-restaurants, il devrait augmenter ses prix, ce qui serait totalement contre-productif.
Lidl veut séduire sa clientèle
Quoi qu’il en soit, ce sujet du paiement des courses en tickets-restaurants a fait beaucoup parler ces derniers temps. Le gouvernement qui avait prévu de limiter drastiquement cette pratique à compter du 1er janvier a finalement fait machine arrière devant le tollé suscité.
Dans le même temps, cela n’est pas forcément du goût des restaurateurs, à l’image de Thierry Marx, président de l’Union des métiers et des industriels de l’hôtellerie (Umih). Invité de France Info, ce dernier a dit craindre que le ticket-restaurant ne se transforme en titre-Caddie. Et le dirigeant d’ajouter : « 6 % de ces titres-restaurants partent à la grande distribution », soit, d’après lui, une perte de 200 millions d’euros pour les restaurateurs français.
Si Lidl n’accepte pas les tickets-restaurants, il vient toutefois de lancer une vaste opération commerciale à destination de ses clients à l’approche de Noël. Comme nous vous l’indiquions ce lundi, 100 000 robots Monsieur Cuisine Smart seront mis en vente du 4 au 11 décembre prochain au prix de 360 euros chacun.
Tous ceux qui feront l’acquisition de cet appareil bénéficieront d’un bon d’achat de 30 euros chaque mois pendant un an. Ce qui fait dire à Thiago Almeida, le nouveau patron opérationnel du discounter :
Comme 30 euros, c’est environ le ticket moyen d’achat chez Lidl, cela signifie qu’une fois par mois, ces clients feront leurs courses gratuitement chez nous.
Notons par ailleurs que Lidl va distribuer 100 millions d’euros sous la forme de bons de réduction de 5 euros du 6 au 12 décembre prochain sur l’application Lidl Plus. Ces réductions seront aussi présentes dans les prospectus de la marque. Attention toutefois, on ne pourra les utiliser qu’à partir de 50 euros d’achat.
Ce qu’il faut retenir :
- Lidl refuse le paiement des courses en tickets-restaurants
- En raison de ses marges bénéficiaires très basses, le discounter perdrait de l’argent
- L’entreprise prévoit toutefois des promotions importantes à l’approche des fêtes de fin d’année
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