Des sources proches du dossier (reprises par Capital) affirment que Amazon tiendra au stand au Salon de l’Agriculture qui se tient à Paris à partir du 25 février. Le géant du e-commerce passe en effet la première dans l’alimentaire – et semble chercher à se développer dans l’hexagone.
Le site vend déjà une sélection de produits alimentaires comme du saucisson ou du vin en France depuis 2018 via “la boutique des producteurs”. De facto être au Salon de l’Agriculture est indispensable pour toute entreprise souhaitant lancer quelque chose d’ambitieux dans le secteur alimentaire en France.
Amazon tiendra bien un stand au Salon de l’Agriculture 2023, dans les pas de McDo et de Lidl…
Des entreprises américaines comme McDonald’s l’ont bien compris. La chaine de restauration rapide profite chaque année du salon pour mettre en avant son impact local positif. 75% des matières premières (notamment viande) vendus par l’enseigne en France proviennent de producteurs locaux.
Cette démarche a permis à McDonald’s de lever les réticences des producteurs qui se ralliaient jusqu’ici plutôt au mouvement dit “anti-malbouffe” – et aux destructions de restaurants comme celui de Millau (qui était alors en construction) le 12 août 1999 par des paysans militants des syndicats Confédération paysanne et SPLB.
Comme McDonalds, Amazon est vu comme une menace pour le secteur. Mais la firme peut changer cela en se rapprochant en marge du salon avec les acteurs de la production agricole – et en promouvant son site auprès des producteurs français. D’autres acteurs pas vraiment traditionnels tiennent eux aussi un stand au Salon de l’Agriculture.
On peut parler par exemple de Lidl avec en ligne de mire une finalité qui semble assez proche. Plus marginalement, cette présence au salon est un bon moyen de se donner une bonne image auprès des clients. Le salon de l’Agriculture est en effet ouvert au grand public. Il fait partie des événements qui chaque année sont les plus courus par les Français.
En 2022, année de reprise après la période de la pandémie qui a provoqué une année blanche en 2021, le Salon a en effet attiré 500 000 visiteurs, dont une écrasante majorité de particuliers. L’événement avait alors rassemblé autour de 1000 exposants. Tout indique que le Salon de l’Agriculture atteindra des chiffres proches en 2023.
On sait par ailleurs qui sera l’effigie de cette 59e édition : Ovalie, une vache de Salers originaire du Puy-de-Dôme. Reste à savoir comment ce véritable “baptême du feu” va vraiment se dérouler pour la marketplace alimentaire de Amazon.
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