Difficile, voire impossible, d’imaginer le géant Samsung au coeur d’une quelconque crise financière, tant les produits du géant coréen sont omniprésents dans notre quotidien. Pourtant, s’il fut un temps où, sur le marché des smartphones, nombreux étaient ceux à opter soit pour un iPhone, soit pour un smartphone Samsung, la concurrence chinoise (entre autres) a provoqué chez le groupe coréen un certain recul. Un constat valable également sur le marché de la Smart TV, avec des parts de marché qui diminuent elles aussi pour Samsung.
Ainsi, dans le cadre d’une réunion interne avec plus de 2 000 cadres, Lee Jae-Yon, président de Samsung, aurait indiqué : “Samsung fait face à une question de vie ou de mort. Nous devons mener une réflexion approfondie au plus haut niveau.” Pour le président du groupe, il s’agit d’investir pour l’avenir, et tant pis si cela implique de sacrifier les profits immédiats.
Présent sur (presque) tous les marchés, le géant coréen propose non seulement des produits (smartphones, tablettes, Smart TV…), mais il est également un précieux fournisseurs de composants, y compris pour ses plus historiques rivaux. Toutefois, même sur le marché de la puce mémoire, les parts de Samsung sont en baisse.
Un constat identique du côté des Smart TV, avec une part de marché qui a chuté de 30,1% à 23,3%, tandis que la baisse sur le marché des smartphones est plus contenue (de 19,7% à 18,3%), mais néanmoins palpable. De quoi tabler sur un bénéficie opérationnel en baisse lui aussi, de l’ordre de 20%. Pour le géant coréen, il s’agit donc de reculer pour mieux sauter, et possiblement se réinventer, même l’entreprise n’a jamais été confrontée à une telle concurrence, notamment celle venue de la Chine.
En effet, depuis quelques années déjà, sur de très nombreux marchés, les constructeurs chinois (Xiaomi, Oppo, TCL…) proposent des produits particulièrement avancés technologiquement parlant, mais également à des tarifs nettement inférieurs à ceux pratiqués par Samsung. S’il fut un temps où le smartphone Samsung était désirable et omniprésent, très nombreux sont ceux aujourd’hui à opter pour un smartphone Nothing, OnePlus, Xiaomi ou encore Huawei.
Tout récemment, c’est le nouveau Galaxy S25 qui a été commercialisé par le géant coréen, et force est d’admettre que si le fleuron de la gamme Galaxy reste toujours aussi qualitatif, les nouveaux Galaxy ne parviennent plus vraiment à susciter l’évènement, comme cela était le cas il y a quelques années. Outre la concurrence chinoise, sur le marché des smartphones, Samsung doit également affronter un autre rival de choix, à savoir un certain Google, et sa gamme Pixel.
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