Il n’est un secret pour personne que Squid Game, la série Netflix dans laquelle des gens fauchés participent à une série de jeux sanglants pour tenter de gagner des dizaines de milliards de Won, est un succès phénoménal. Mais les derniers chiffres officiels de la firme de Los Gatos permettent de mieux prendre la mesure de l’importance du phénomène pour la plateforme de streaming.
Netflix a ainsi indiqué mardi 19 octobre 2021 avoir renversé le ralentissement dans les recrutements constaté au second trimestre. Au troisième trimestre (de juillet à septembre), Netflix a ainsi séduit 4,38 millions d’abonnés supplémentaires pour atteindre un total de 213,6 millions d’abonnés. Le chiffre dépasse largement les prévisions des analystes qui tablaient plutôt sur 3,86 millions de nouveaux clients.
Squid Game fait exploser le nombre d’abonnés et les bénéfices de Netflix
Or la tendance a toutes les chances de se poursuivre dans le courant du dernier trimestre de l’année. La plateforme de Los Gatos espère ainsi séduire 8,5 millions de nouveaux abonnés portant le total à 222 millions. Ce qui sécuriserait largement sa position de numéro 1 du marché. Même si avec 116 millions d’abonnés, la jeune plateforme Disney+ semble, doucement mais sûrement, arriver en embuscade.
Ces bons résultats ont en tout cas fait exploser le bénéfice net du groupe de 83% à 1,44 milliards de dollars, ce qui représente 3,19 dollars par action. Le chiffre d’affaires progresse de 16% à 7,5 milliards de dollars. Netflix a profité pleinement de l’effet du confinement qui a fait grimper le nombre d’abonnés, mais la tendance ne s’était pas suivie lors des trimestres suivant le déconfinement.
Plus globalement ces chiffres montrent à quel point la plateforme de streaming dépend de ses créations originales. Lorsque la plateforme manque de contenus neufs à succès, beaucoup d’abonnés s’en détournent au profit des plateformes concurrentes. Mais il suffit d’un contenu à succès pour que les abonnés soient de nouveau au rendez-vous.
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Squid Game est disponible depuis le 17 septembre 2021 sur Netflix. Il s’agit à date du plus grand carton dans l’histoire de la plateforme. En marge de l’annonce des résultats trimestriels, Netflix indique que Squid Game a été visionné par quelques 182 millions d’abonnés. Ce qui dépasse largement les précédents succès de la plateforme.
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