C’est un accord qui n’est pas passé inaperçu. Vendredi dernier, Apple TV+ a signé un contrat avec les grandes organisations professionnelles du secteur de la création audiovisuelle française. Une première pour la firme de Cupertino, qui devrait ainsi enrichir son catalogue. Faisons le point.
Un accord gagnant-gagnant en France
Cet accord est donc scellé pour une durée de 4 ans. Apple TV+ s’engage à investir 20 % de ses recettes nettes de l’année précédente en France dans cette initiative. Dans le détail, 70 % des dépenses seront affectées à des productions indépendantes. Parmi les signataires de ce partenariat, nous retrouvons AnimFrance, SATEV, SEDPA, SPI, USPA et SACD.
Cités par Deadline, les signataires saluent ainsi :
Cet accord confirme la volonté d’Apple TV+ de franchir une nouvelle étape dans son intégration dans le système réglementaire français. Il reflète une vision partagée entre les parties sur la diversité, le renouvellement et le rayonnement de la création audiovisuelle française.
De fait, le service de streaming lancé en 2019 proposait déjà quelques productions tricolores et notamment Liaison qui met en vedette Eva Green et Vincent Cassel, ou encore une série baptisée La Maison, qui se plonge dans l’univers de la mode. Mais le mouvement ne devrait faire que s’accélérer et viendra ainsi diversifier les contenus diffusés par la marque à la pomme.
C’est d’ailleurs une des principales critiques adressées à Apple TV+. Si la plateforme est parvenue à produire des séries et des films d’excellente facture, son catalogue est parfois jugé trop limité par rapport à ceux de la concurrence, Netflix, Amazon Prime Video et Disney+ en tête.
Apple sort le carnet de chèques
Dès lors, la firme de Cupertino tente de répondre à cette demande en achetant certains contenus produits ailleurs. Les Échos rappellent à cet égard qu’elle a ajouté de grands classiques du septième art, comme Titanic et Kill Bill. Les engagements signés en France, qui restent dérisoires au regard des bénéfices du géant de la Tech, pourraient donc lui permettre de proposer des créations originales à ses abonnés tout en s’attirant les bonnes grâces des maisons de production.
Si cela ne suffisait pas à convaincre, Apple plancherait déjà sur des offres d’abonnement moins chères financées par la publicité. Un tel projet pourrait d’abord voir le jour au Royaume-Uni. Enfin, la marque à la pomme déploie aussi une stratégie commerciale assez agressive en proposant des week-ends et même des mois d’abonnements gratuits à sa plateforme.
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