Depuis sa naissance en 2014, JustWatch s’est imposé mondialement comme le moteur de recherche universel pour les fans de séries, de films ou de documentaires. Le Google Maps du streaming, en quelque sorte : un puissant agrégateur capable, en quelques secondes, de vous dire sur quelle plateforme de streaming est disponible le contenu que vous cherchez. L’entreprise revendique aujourd’hui plus de 50 millions d’utilisateurs à travers le monde, qui s’en servent pour localiser leurs séries et leur films, ainsi que pour suivre tous les mouvements de catalogues entre les différents services.
Autant dire qu’elle connaît les habitudes de consommation de son audience mieux que n’importe quel concurrent potentiel. Une mine d’or de données comportementales dont la valorisation n’était pas pleinement exploitée et qu’elle ne pouvait pas limiter, ad vitam æternam, à la redirection du trafic vers les autres.
Voilà pourquoi elle se lance dans l’arène du streaming : une nouveauté anoncée lors du Festival international du film de Toronto. Sobrement intitulée JustWatch TV, le service sera accessible dès le mois d’octobre, depuis l’application ou le site. Pour le moment, le déploiement aura lieu dans une douzaine de pays, dont les États-Unis, le Canada, l’Allemagne, l’Espagne, l’Italie, le Royaume-Uni et la France.
JustWatch TV : un modèle économique hybride qui ratisse large
Trois formules différentes seront proposées : certains contenus seront accessibles gratuitement contre de la publicité, d’autres pourront être loués ponctuellement, et il sera également possible de souscrire à un abonnement sans publicité, dont le tarif n’a pas encore été dévoilé.
Pour alimenter son catalogue, JustWatch TV pourra compter sur ses premiers partenaires, des grands studios et distributeurs : Paramount, New Regency, Fremantle, Bleecker Street et Vortex Media, qui figurent parmi les premiers à s’être joints à la firme. D’autres devraient, en toute logique, suivre après le lancement du mois prochain.
Quentin Carbonell, Directeur des acquisitions de contenus et de la stratégie internationale chez JustWatch : « JustWatch TV a été conçu pour répondre directement à cette demande, en offrant une solution simple à l’ère de la fragmentation. Nous sélectionnons des succès du cinéma et de la télévision ainsi que des pépites introuvables que vous pouvez regarder gratuitement ou louer sur JustWatch, ou bien facilement retrouver sur vos services préférés. Ainsi, JustWatch TV a pour ambition de soutenir toute l’industrie, des cinéastes aux distributeurs et plateformes de streaming du monde entier. » Fragmentation qui exaspère certains abonnés, qui mettent leurs abonnements Netflix ou Disney+ en pause lorsque les programmes qu’ils attendent tardent à sortir.
Peut-on parier sur le fait que JustWatch TV fera un jour de l’ombre à Netflix et aux autres ténors du streaming ? Il serait trop prématuré de l’affirmer aujourd’hui, bien que sa formule soit assez unique sur le marché du streaming. La plateforme n’a, pour l’instant, aucune production originale et son pouvoir d’investissement est infiniment plus faible que celui d’un géant de la Silicon Valley. Son catalogue de lancement dépendra entièrement de licences tierces, un terrain sur lequel les marges de manœuvre sont notoirement étroites. Sur le long terme, l’atout des données de visionnage pourrait, en revanche, jouer en sa faveur ; mais il faudra que JustWatch prouve également au public qu’elle ne mutera pas au détriment de la neutralité qui avait, en partie, fait sa réputation.
- JustWatch lancera sa plateforme de streaming, JustWatch TV, en octobre en France et dans d’autres pays.
- Le service proposera des contenus gratuits avec publicité, des locations ponctuelles et un abonnement sans publicité.
- Malgré des atouts de données comportementales, JustWatch TV doit encore prouver sa valeur face à des géants comme Netflix.
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