- Le marché des smartphones s’est écroulé en 2022 selon Counterpoint Research
- Le segment Premium, lui, résiste mieux à la crise
- Apple en sort grand gagnant
Le marché mondial des smartphones n’est pas au beau fixe. Selon le cabinet d’analyse Counterpoint, les livraisons mondiales de smartphones ont baissé de 12% en 2022, pour atteindre 1,2 milliard d’unités, le niveau le plus bas depuis… 2013 ! Les revenus globaux ont également reculé de 9% pour s’établir à 409 milliards de dollars, le plus bas depuis 2017.
Cette tendance s’explique par les effets de la pandémie de Covid-19, qui a affecté la demande et l’offre de smartphones dans le monde. Les consommateurs ont réduit leurs dépenses discrétionnaires et reporté leurs achats de nouveaux appareils.
En parallèle, les fabricants ont dû faire face à des pénuries de composants et à des perturbations logistiques qui ont limité leur capacité de production et d’approvisionnement.
Les segment premium résiste
Toutefois, tous les segments du marché ne sont pas logés à la même enseigne. Le rapport de Counterpoint révèle que les smartphones premium (ceux dont le prix est supérieur à 600 dollars) ont mieux résisté que les autres catégories.
Ils ont représenté 21% des livraisons mondiales en 2022, contre 19% en 2021. Leur part dans les revenus globaux a même atteint 55%, contre 49% en 2021.
Cette tendance s’explique très simplement. Les acheteurs de modèles premium ont des finances plus confortables et subissent moins les effets de la crise économique mondiale. Ils continuent donc à renouveler leur smartphone quand les plus modestes, qui achètent des téléphones moins chers, ont décalé leur renouvellement. Un chiffre symbolise à lui seul cette tendance : les smartphones vendus 1000 dollars ou plus ont connu la plus forte croissance en 2022 : +38%.
Le triomphe d’Apple
Parmi les acteurs du segment premium, Apple s’impose comme le grand vainqueur de la crise. L’américain a dominé le marché des smartphones en 2022 en réalisant ses meilleures performances jamais enregistrées en termes de livraisons, de revenus et de bénéfices opérationnels. Elle a écoulé près de 226 millions d’iPhone dans le monde, soit une croissance annuelle de 13%. Sa part de marché est passée de 14% en 2021 à 18% en 2022.
Le succès d’Apple s’explique principalement par le lancement réussi de l’iPhone 14 qui a été le smartphone premium le plus vendu au monde au quatrième trimestre 2022, avec une part de marché estimée à plus de 30%. Il a également contribué à stimuler les ventes des modèles précédents comme l’iPhone SE ou l’iPhone XR.
Avec 75% de part de marché sur le segment premium, Apple a ainsi creusé l’écart avec ses concurrents. Samsung est arrivé deuxième avec une part de marché annuelle de 16% (-1%), suivi de Huawei avec 3% (-2%).
Le rapport de Counterpoint souligne que le segment premium devrait continuer à croître en 2023, porté par la demande pour la connectivité 5G, l’amélioration des performances et des fonctionnalités des appareils, et la reprise économique.
Apple devrait maintenir sa position dominante grâce au renouvellement anticipé du cycle d’achat des utilisateurs d’iOS alors que le délai de renouvellement s’étire au fil des mois pour les autres marques. En France, les consommateurs renouvellent leur smartphone en moyenne tous les trois ans, contre 24 mois il y a encore deux ans.
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