OpinionWay vient de publier son observatoire sur les marques préférées des Français. L’enquête a été réalisée en ligne auprès de 4 900 répondants sur 1 300 marques. Et pour la première fois, c’est BIC qui se positionne en tête du classement, c’est inédit pour une marque non-alimentaire.
Proximité et confiance
« La marque partenaire des JO bénéficie sans doute des effets très positifs de sa campagne de rentrée des classes 2024 réussie sur la durabilité », commente l’Observatoire des marques préférées. Mais ce n’est pas le seul facteur à prendre en compte. « Plus une marque est ancienne, plus elle sera qualifiée de qualité ou digne de confiance », poursuit l’organisme.
La proximité et la confiance sont également à considérer : les marques françaises représentent désormais plus de 60 % du top, avec 19 marques sur 30. Parmi elles, on retrouve des enseignes emblématiques de l’alimentaire comme Bonne Maman, qui se situe à la troisième place, St Michel, Lu ou La Laitière. Cette préférence reflète un besoin croissant de réassurance et d’authenticité dans un contexte économique incertain.
Ainsi, les dimensions affectives sont plus déterminantes que les aspects rationnels tels que l’innovation, la qualité ou l’utilité. Bien que cette tendance ne soit pas forcément vraie chez les jeunes de 18 à 24 ans. 83 % d’entre eux se disent en attente d’innovation, d’engagement et d’écoute de la part des marques.
Les marques de mode et d’aménagement de la maison montrent les plus fortes croissances en termes d’attachement. De même, les marques de luxe tricolores, telles que Cartier, Lancel et Lancôme, « bénéficient d’un regain d’empathie et de fierté du patrimoine industriel français », assure OpinionWay. Autre constat : 81 % des Français font confiance aux marques, et près de 3 Français sur 4 attachent de l’importance aux marques qu’ils achètent.
Samsung en deuxième place
Si les marques alimentaires sont les plus présentes, c’est Samsung qui vient se loger à la deuxième place du classement, tout comme l’année dernière. Les Français reconnaissent la fiabilité des produits du constructeur sud-coréen, tout comme ceux de Bosch et Michelin. À noter également que les géants américains Amazon et Google figurent dans le top 30, le premier à la 15e place et le second, à la 21e.
« Les marques du quotidien reprennent cette année subtilement des places dans le cœur des Français. Les attentes des consommateurs sont en pleine mutation, notamment celles des jeunes générations qui attendent de l’engagement et de l’innovation. Mais on saisit aussi à travers ces chiffres l’attachement réel des Français aux marques patrimoniales, authentiques et proches d’eux : ces marques, qui ont toujours fait partie de leur paysage, les rassurent », résume Frédéric Micheau, directeur adjoint chez OpinionWay.
Voici le top 10 des marques préférées des Français :
- BIC
- Samsung
- Bonne Maman
- Barilla
- St Michel
- Lu
- La Laitière
- Côte d’Or
- Moulinex
- Lindt
- BIC est la marque préférée des Français.
- Elle est suivie de Samsung et de Bonne Maman.
- Les marques françaises représentent plus de 60 % du top 30.
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