- De 50 millions d’utilisateurs actifs, Threads en compterait aujourd’hui… 9 millions
- Selon Similarweb, l’engagement serait lui aussi en chute libre
- Pour Meta, il s’agit maintenant de séduire à nouveau les premiers utilisateurs, qui ont fui Twitter… pour finalement y retourner
Il y a un petit mois à peine, Meta lançait une toute nouvelle application, rattachée à Instagram : Threads. Rapidement qualifiée de “Twitter killer”, l’application signée Meta a signé un départ canon, en atteignant très rapidement les 100 millions d’utilisateurs. Nombreux ont été ceux à configurer leur compte Threads via Instagram, afin de démarrer une nouvelle activité sur une plateforme de microblogging flambant neuve, à l’ambiance bienveillante et bon enfant, à l’instar d’un certain Twitter en 2006. Toutefois, malgré un démarrage explosif, Threads n’en finit plus de perdre des utilisateurs…
De 50 millions d’utilisateurs actifs à 9 millions…
Si Threads a bénéficié d’un lancement on ne peut plus réussi, force est d’admettre que Meta semble avoir un peu (trop) précipité la mise en ligne de son application, sans doute motivé en cela par les diverses frasques d’Elon Musk et de Twitter. En effet, non seulement Threads ne dispose toujours pas de certaines fonctions essentielles (les topics, les messages privés…) mais surtout, l’application est encore et toujours bloquée en Europe.
Récemment, Mark Zuckerberg continuait d’afficher une certaine confiance vis à vis de Threads, quand bien même l’application ne devrait pas être lancée en Europe avant… 2024. Pourtant, en deux petites semaines, le nombre d’utilisateurs quotidiens de Threads avait été divisé par quatre…
Aujourd’hui, la plateforme Similarweb dresse un nouveau bilan concernant Threads. Et si l’application pouvait compter sur près de 50 millions d’utilisateurs actifs les jours suivant son lancement, au 1er août, ce nombre est retombé à… 9,6 millions. Dur dur donc…
Le constat n’est pas plus glorieux du côté de l’engagement, lui aussi en très nette baisse par rapport au début de la vie de Thread. Les données de Similarweb montrent que le temps passé sur l’application (dans tous les marchés où elle est disponible) a culminé le 6 juillet à environ 14 minutes/jour, mais ce temps a été réduit à seulement 2 à 3 minutes/jour au 1er août.
Selon Sensor Tower, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens sur Threads aurait diminué de 82% entre le 5 juillet (date de lancement de l’application) et le 31 juillet.
Il est évident que Threads a rencontré beaucoup plus de succès que ce Meta avait imaginé, et il fallait s’attendre à une chute soudaine et brutale du nombre total d’utilisateurs. Pour Meta, il s’agit maintenant de faire revenir ces anciens utilisateurs, avec une plateforme qui sera progressivement plus riche en fonctionnalités. Une très grande majorité de ceux qui recherchaient une alternative à Twitter avec Threads ont donc fait le choix de retourner… sur Twitter, ou plutôt X, dont le rebranding serait plus populaire qu’on ne pourrait le penser.
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Tout nouveau tout beau et puis si pas aussi beau qu’escompté l’utilisateur change de crèmerie. Peut-être une erreur chez Meta d’avoir imaginé un utilisateur émotif, tant désespéré par les atermoiements de Twitter qu’au final un ‘tout sauf Twitter’ serait gage d’un succès fulgurant et durable : ainsi la durabilité semble faire défaut. L’émotion ne caractérise plus les utilisateurs, ni la fidélité à un produit d’ailleurs : ils veulent de la qualité et quand celle-ci s’avère n’avoir été que de la poudre aux yeux ils ne tardent pas à prendre la poudre, celle d’escampette (joli, ça, non ?!).
D’une manière général il me semble que passablement d’entreprises et en particulier celles œuvrant sur le Web s’attachent davantage au recrutement de nouveaux adeptes qu’à la fidélisation des anciens, ce qui pourrait laisser penser que le marketing moderne s’intéresse moins à la valorisation du produit qu’à son exhibition en termes sexy, bref : au paraître plus qu’à l’être. Que demande le peuple ? De la qualité, de la qualité suivie puis améliorée, bien davantage que des nouveautés à tire-larigot.