- TikTok teste une version payante qui propose une expérience sans publicités
- Pour le moment, il n’est pas sûr que ce test aboutisse à un déploiement plus large
- Mais s’il lance cet abonnement, il emboiterait le pas de ses concurrents
Grâce à son format de vidéos courtes, TikTok a connu une croissance très rapide. Et le réseau social, proposé par l’entreprise chinoise Bytedance, menace même les grandes plateformes telles que YouTube, Facebook ou Instagram (qui ont déjà lancé des fonctionnalités inspirées de TikTok pour retenir les jeunes). Comme ses concurrents, TikTok a un modèle économique principalement basé sur la publicité en ligne. Mais désormais, celui-ci envisage de profiter d’une nouvelle source de revenus : les abonnements payants.
TikTok teste un mode payant
Dans un article publié cette semaine, le site Android Authority indique avoir découvert des éléments de codes correspondant à cette future version payante. Plus précisément, il s’agit d’une chaîne de caractères que TikTok pourrait utiliser pour présenter la version payante aux utilisateurs. Cette option payante permettrait aux utilisateurs d’avoir une expérience sans publicités et TikTok aurait prévu un tarif de 4,9 dollars par mois.
Suite à la parution de cet article, TikTok a confirmé l’existence de ce test d’une version payante à nos confrères de TechCrunch. Le produit est actuellement testé à petite échelle dans un pays anglophone, mais il ne s’agit pas des États-Unis. Et par ailleurs, pour le moment, il n’est pas certain que ce test aboutisse à un lancement mondial ou dans d’autres pays.
TechCrunch explique également qu’à priori, la version payante de TikTok devrait masquer les publicités ciblées affichées par le réseau social, mais pas les partenariats rémunérés des influenceurs. Reste à savoir si, en plus de l’absence de publicités, cette version payante de TikTok proposera d’autres avantages.
TikTok emboite le pas
Pour une fois, ce n’est pas les autres plateformes qui s’inspirent de TikTok. Ces trois dernières années, on a eu l’habitude de lire des articles sur ses plateformes numériques qui imitent le format vidéo popularisé par cette plateforme. Mais cette fois-ci, c’est plutôt TikTok qui est en train de tester un système de monétisation déjà exploité par ses concurrents.
En effet, aujourd’hui, les réseaux sociaux X, Facebook, Snapchat et YouTube proposent déjà des abonnements à leurs utilisateurs. Sur X, le fait d’être abonné payant vous permet d’avoir un badge de vérification, de profiter de fonctionnalités supplémentaires, et même de gagner de l’argent grâce à l’audience de vos publications.
Reste à savoir si, lors des tests, la version payante de TikTok intéressera suffisamment d’utilisateurs pour que le réseau social passe à l’étape suivante. Ce qui est certain, c’est que l’existence de cette offre pourrait être avantageuse aussi bien pour TikTok que pour ses utilisateurs. D’un côté, TikTok pourra diversifier ses sources de revenus et être plus résilient en cas de problème sur le marché des publicités en ligne. Et côté utilisateurs, on pourra choisir entre une version avec publicités et une version sans publicités.
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