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Tim Cook monte au créneau pour défendre le droit au contrôle des données

Tim Cook et Apple n’ont pas besoin de nos données personnelles pour leur modèle économique. L’occasion pour la firme de Cupertino d’envoyer un vrai message à ses concurrents.

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Tim Cook, seul contre le reste du monde

En lisant Tim Cook, le CEO d’Apple dans les colonnes du Time, une première impression se dégage. Ce dernier est probablement seul parmi les grands chefs de la tech (les GAFAM) à se positionner en faveur des utilisateurs dans le grand jeu des données.

Toutefois, si la posture pouvait avant tout sembler symbolique jusque-là, son texte permet de porter la plume au niveau politique. En creux, on devine l’envie de donner naissance à un RGPD à l’américaine. Après les doutes initiaux, l’approche européenne n’aurait pas de conséquences négatives d’un point de vue publicitaire. C’est déjà un argument de poids. Mais Tim Cook veut aller plus loin et s’appuie sur une solution en quatre points pour cela.

  1. Le droit à ce que la collecte des données personnelles soit la plus minime. Les entreprises devraient redoubler d’efforts pour masquer les informations permettant d’identifier un consommateur, ou ne pas les collecter.
  2. Le droit de savoir — savoir ce qui est collecté et pourquoi ça l’est.
  3. Le droit d’avoir un accès. Les entreprises devraient rendre simple l’accès aux données de leurs utilisateurs, leur permettant de les supprimer ou de les corriger.
  4. Le droit à ce que les données soient en sécurité, sans quoi la confiance est impossible .
Apple MacBook Pro 13 256
Apple iPad Pro
Apple HomePod

Une bonne prise de position pour 2019

Cela signifie aussi que si Apple semble avoir tiré un trait au moins partiel sur la partie innovation de son ADN, elle persiste à vouloir protéger les utilisateurs et défendre une certaine vision responsable.

Il n’y a pas d’appétit financier, à court terme en tout cas, dans cette posture. Pas non plus de moyens d’entraîner une IA comme celle de Siri. Mais il y a une vision, à long terme qui pourrait bien lui gagner les faveurs du public. Or, dans un monde post Cambridge Analytica & Co, c’est peut-être là que se trouve le plus important.

Enfin, il faut aussi le dire honnêtement, c’est une ligne plus facile à tenir pour Apple que pour les autres géants. Son modèle économique ne repose pas sur les données, mais sur les objets et services avant tout. Pour les autres, cela pourrait être plus compliqué…

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1 commentaire

1 Commentaire

  1. Patrick

    18 janvier 2019 at 22 h 55 min

    Personnellement, je dirais que Tim Cook n’est pas seul contre le reste du mon, mais soutenu par un très grande partie du monde.

    Car, par l’expression « reste du monde », je compte le citoyen lambda, pas ces géants du net ni ces états si gourmands de données, ni ces quelques autres organismes dont les dirigeants sont toujours très avides de connaître les faits et gestes du simple citoyen, mais qui ne dévoileront jamais leurs propres données au grand jour.

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