Netflix n’a pas manqué le train de l’IA. Bien au contraire, celui-ci utilise déjà cette technologie pour améliorer ses productions, ainsi que son application. Sur l’app, le SVOD teste déjà un chatbot conversationnel qui permettra à l’utilisateur de trouver des films et des séries à regarder plus facilement. Et, en matière de production, l’entreprise utilise déjà l’intelligence artificielle générative pour permettre à ses équipes de créer des films et des séries plus rapidement, avec une meilleure qualité, et à moindre coût.
Ted Sarandos, le co-CEO de Netflix, a évoqué l’utilisation des outils de création basés sur l’IA chez Netflix, à l’occasion de la présentation des résultats trimestriels du groupe. D’après lui, l’IA aide les créateurs à rendre les films et les séries meilleurs, et moins chers. “Nos créateurs en voient déjà les avantages dans la production grâce à la prévisualisation et à la planification des plans et, bien sûr, aux effets visuels. Auparavant, seuls les projets à gros budget avaient accès à des effets visuels avancés tels que le de-aging”, a-t-il expliqué.
La toute première séquence finale générée par l’IA
Le co-CEO de Netflix évoque en particulier la série de science-fiction argentine El Eternaut. “Dans le cadre de cette production, nous avons tiré parti de la production virtuelle et des effets visuels pilotés par l’IA”, raconte Ted Sarandos. La série a une séquence finale qui inclut l’effondrement d’un bâtiment à Buenos Aires. Grâce à l’intelligence artificielle, Netflix a pu obtenir d’excellents résultats avec un temps de production divisé par dix. Par ailleurs, le co-CEO admet que cette séquence n’aurait pas été faisable en utilisant les méthodes traditionnelles, avec le budget qui était alloué au projet.
“Cette séquence est donc la toute première séquence finale GenAI à apparaître à l’écran dans une série ou un film original de Netflix. Les créateurs ont été ravis du résultat. Nous avons été ravis du résultat. Et surtout, le public a été ravi du résultat. Je pense donc que ces outils aident les créateurs à élargir les possibilités de narration à l’écran, ce qui est extrêmement stimulant”, indique Ted Sarandos.
Vu les résultats obtenus, il faut donc s’attendre à ce que Netflix utilise de plus en plus des séquences qui s’appuient sur l’IA générative, en particulier dans les projets à petit budget. De plus, la technologie ne cesse d’évoluer. Cette année, par exemple, Google a présenté son modèle Veo 3. Celui-ci propose une meilleure qualité par rapport au modèle précédent, et est capable de générer le son qui accompagne ses vidéos.
- Lors de la présentation de ses résultats trimestriels, Netflix a évoqué l’utilisation de l’IA dans le cadre de la production de ses films et de ses séries
- Celui-ci a par exemple utilisé l’IA pour générer la séquence finale d’une série de science-fiction à petit budget
- Cette séquence aurait été impossible avec ce budget s’il n’y avait pas l’intelligence artificielle
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