Netflix poursuit son ascension. Pour rappel, le SVOD ne déclare plus son nombre d’abonnés chaque trimestre. Cependant, les résultats financiers du second trimestre 2025, que l’entreprise vient de présenter, indiquent que celle-ci est en très bonne santé. Au cours du second trimestre, Netflix a généré plus de 11,079 milliards de dollars de revenus, soit une hausse de 16 % en glissement annuel.
L’entreprise attribue cette croissance à une hausse du nombre d’abonnés, des tarifs plus élevés, ainsi qu’une hausse des revenus publicitaires. Le revenu d’exploitation était quant à lui de 3,8 milliards de dollars, en hausse de 45 % par rapport à l’année précédente. Par ailleurs, Netflix s’attend à une hausse de 17 % de ses revenus au troisième trimestre. Et pour l’ensemble de l’année 2025, celui-ci revoit ses prévisions à la hausse. Le SVOD s’attend désormais à générer un chiffre d’affaires de 44,8 milliards de dollars à 45,2 milliards de dollars.
En tout cas, Netflix ne semble pas trop impacté par les hausses de tarifs. “Au fur et à mesure que nous offrons plus de valeur à nos membres, nous continuons à affiner nos plans et nos tarifs pour améliorer la monétisation, ce qui nous permet de réinvestir pour rendre Netflix encore meilleur pour nos membres. La réaction à nos récents ajustements de prix, mesurée par l’acquisition de membres, le taux de désabonnement et la composition des forfaits, a été globalement conforme à nos attentes”, lit-on dans sa lettre aux investisseurs.
La publicité sur Netflix se développe
Le nouveau modèle économique de Netflix, qui s’appuie en partie sur de la publicité, lui permet de générer plus d’argent avec le même nombre d’abonnés, grâce à l’engagement. Et les revenus générés par la publicité sur Netflix sont toujours en hausse. En effet, le SVOD s’attend à ce que, cette année, ses revenus publicitaires doublent.
“Cette année, nous avons mis l’accent sur l’amélioration de nos capacités pour les annonceurs. Nous avons achevé le déploiement de la Netflix Ads Suite, notre plateforme interne de technologie publicitaire de première partie, sur tous nos marchés publicitaires et les premiers résultats sont conformes à nos attentes”, indique l’entreprise.
Le fait d’utiliser sa propre technologie, au lieu de s’appuyer sur des technologies publicitaires tierces, permet à Netflix d’affiner son offre pour les annonceurs, ce qui devrait avoir un impact important sur les revenus.
Netflix est satisfait de sa nouvelle interface pour TV
Récemment, Netflix a déployé sa nouvelle interface pour les télévisions. Celle-ci se veut plus informative, et propose une actualisation en temps réel de la liste des titres recommandés. Cependant, la mise à jour ne fait pas que des heureux, puisque Netflix affiche désormais moins de titres en même temps à l’écran. Mais, malgré ces critiques, Netflix indique qu’il est satisfait de la nouvelle interface.
“Nous avons déjà déployé notre nouvelle interface sur un large sous-ensemble d’appareils de télévision qui accèdent à Netflix, et environ 50 % des membres ont utilisé la nouvelle expérience. Les premiers résultats sont encourageants, dépassant les tests de pré-lancement et démontrant un fort intérêt des membres pour les nouvelles fonctionnalités”, indique l’entreprise.
Son objectif est d’aider l’utilisateur à trouver des titres à regarder plus facilement. Et, d’ailleurs, Netflix prépare aussi un outil basé sur l’IA générative avec lequel l’utilisateur pourra discuter pour obtenir des recommandations personnalisées. Là aussi, Netflix pourrait doper son engagement, ce qui aura forcément un impact sur ses revenus publicitaires.
- Au second trimestre, les revenus de Netflix ont augmenté de 16 % en glissement annuel
- Le SVOD attribue cette croissance à un nombre d’abonnés plus élevé, la hausse des tarifs, ainsi qu’à la publicité
- Netflix revoit à la hausse ses prévisions pour le chiffre d’affaires 2025 et s’attend à ce que ses revenus publicitaires doublent, cette année
- L’entreprise indique également qu’elle est satisfaite de sa nouvelle interface pour les télévisions
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