Au mois de décembre, Google a annoncé une mise à jour du règlement qui régit ses plateformes publicitaires, et qui s’applique depuis le 16 février. “L’objectif est de préciser les activités que nous interdisons pour mieux protéger l’écosystème publicitaire contre les activités dangereuses tout en laissant plus de liberté aux partenaires quant à la façon dont ils ciblent les annonces et mesurent leurs performances”, lit-on sur le site de la firme de Mountain View. Et si ces changements inquiètent, c’est parce qu’ils autorisent l’utilisation de nouvelles méthodes pour pister les internautes à des fins publicitaires.
Bien que le terme “fingerprinting” ne soit pas mentionné dans les annonces de Google, il semblerait que celui-ci autorise désormais le recours à cette pratique sur ses plateformes publicitaires. Pour rappel, le fingerprinting consiste à pister les internautes en utilisant les différentes caractéristiques de l’appareil et du navigateur. “Aujourd’hui, avec des innovations comme les technologies renforçant la confidentialité pour atténuer les risques, nous avons l’occasion de fixer des critères de confidentialité élevés pour l’utilisation de données, telles que l’adresse IP”, assure l’entreprise.
Google était autrefois opposé à cette méthode de pistage, et avait même un projet (qui a été abandonné) de bloquer les cookies tiers sur Google Chrome. Mais aujourd’hui, la firme fait un virage à 360 degrés, expliquant que d’un côté, les nouvelles technologies permettent de limiter les risques, alors que les annonceurs ont besoin de nouvelles méthodes pour optimiser leurs publicités sur les nouvelles plateformes, notamment sur les écrans de télévisions connectées. D’autre part, Google indique que l’adresse IP est déjà “communément utilisée dans l’ensemble de l’écosystème publicitaire”.
Pourquoi l’utilisation de ces données inquiète ?
Contrairement aux cookies qu’un utilisateur peut supprimer de son navigateur, le fingerprinting est difficile à détecter, et il est également plus difficile d’y échapper puisque le pistage s’appuie sur des données comme l’adresse IP. Au Royaume-Uni, le régulateur chargé de la protection des données, l’ICO, a qualifié la décision de Google d’irresponsable. “Les entreprises ne sont pas libres d’utiliser les empreintes comme bon leur semble. Comme toute technologie publicitaire, elle doit être déployée de manière légale et transparente – et si ce n’est pas le cas, l’ICO interviendra”, a par ailleurs déclaré un régulateur, cité par The Guardian.
Dans son annonce, Google a expliqué que ses principes de confidentialité restent les mêmes, même si la technologie évolue. “Nous continuons à offrir aux utilisateurs des choix concernant les annonces personnalisées. Nous continuons également à exiger des annonceurs et des éditeurs qu’ils soient totalement transparents avec les utilisateurs concernant les données qu’ils collectent et la façon dont ils les utilisent”, a également indiqué la firme.
Citée par la BBC, celle-ci a aussi déclaré : “Les technologies de protection de la vie privée offrent à nos partenaires de nouveaux moyens de réussir sur les plateformes émergentes… sans compromettre la protection de la vie privée des utilisateurs.”
- En décembre, Google a annoncé une mise à jour des règles de ses plateformes publicitaires qui s’est appliquée depuis le 16 février
- En substance, Google autorise de nouvelles méthodes pour pister les internautes à des fins publicitaires : l’utilisation d’informations comme l’adresse IP
- La firme assure que les nouvelles technologies permettent d’utiliser ces nouvelles méthodes de pistages, tout en préservant la vie privée de l’internaute
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