Désolé je n’ai pas pu résister à l’envie de donner ce titre équivoque fondé sur un jeu de mots moisi à un sujet plutôt sérieux, qui est la mesure du retour sur investissement d’un blog d’entreprise (ou R.O.I pour Return On Investment en anglais dans le texte).

roi Le ROI des blogs

C’était l’un des thèmes de la conférence E-Marketing au cours de laquelle je suis intervenu hier avec un pitch sur les blogs d’entreprises, et j’ai repris et traduit pour cela une matrice de mesure du retour sur investissement des blogs créée à l’origine par Forrester.

image roi Le ROI des blogs

Même si c’est la première question que se posera un chef d’entreprise qui envisage de créer un blog pour soigner sa communication, il est difficile, voire impossible d’apporter une réponse précise et chiffrée. On peut en revanche s’inspirer de cette grille de lecture qui met en regard le bénéfice escompté dans la création d’un corporate blog, l’unité de mesure de ce bénéfice, et les moyens, coûts et ressources nécessaires correspondants à mobiliser pour un résultat équivalent sans blog.

Cette approche pragmatique et quantifiable aidera peut-être ceux d’entre vous qui envisagent de créer un blog d’entreprise ou qui souhaitent proposer cette prestation à un client en leur fournissant quelques arguments tangibles supplémentaires.

Ceci est éventuellement transposable aux réseaux sociaux, pour ceux qui notamment travaillent davantage avec Facebook par exemple pour pousser des marques.