La guerre économique entre Amazon et les revendeurs chinois spécialisés dans la fast fashion entre dans une nouvelle phase. Le géant américain a annoncé aujourd’hui une baisse de la commission exigée aux vendeurs de vêtements dans l’Union Européenne.
Il s’agit de la baisse la plus importante jamais réalisée, précise Amazon, et vise particulièrement les vendeurs textiles à bas prix. Dorénavant, les articles de moins de 15 euros (ou 14,41 livres en Grande Bretagne) devront ajouter une commission de 5% au lieu des 7% exigés auparavant. Sur les vêtements vendus entre 15 et 20 euros, cette taxe passe de 15% à 10%. Elle sera effective à partir du 15 décembre prochain. Shein, quant à lui, ajoute une commission aux vendeurs qu’il présente sur son site, à hauteur de 10% dans l’Union Européenne (et 12% en Grande Bretagne).
Amazon s’attaque à la fast fashion
Concrètement, cela signifie que les vêtements vendus sur le site fondé par Jeff Bezos seront moins chers. Pas forcément moins cher que sur les sites basés en Chine, qui se montrent extrêmement agressifs sur les prix, mais cela pourrait tout de même convaincre bon nombre d’acheteurs soucieux de la provenance des produits qu’ils commandent. A partir du 1er février 2026, Amazon baissera également ses frais de recommandation sur les produits dédiés à la maison, passant de 15% à 8% pour tous les articles à moins de 20 euros.
Cette opération intervient alors que les sites basés en Chine sont de plus en plus décriés en Europe. En France, Shein a fait l’actualité en ouvrant sa première boutique physique au BHV de Paris, ce qui a suscité la colère des autres marques présentes qui ont préféré partir. En parallèle, un scandale concernant des poupées sexuelles à l’apparence d’enfant et les armes de catégorie A a éclaté en France, ce qui a placé le site dans le viseur du gouvernement, et plus largement de l’Union Européenne. Bruxelles a ainsi demandé une demande d’information aux responsables de la plateforme afin qu’elle se conforme le plus rapidement possible au Digital Services Act (DSA).
Un contexte qui profite à Amazon. La marque américaine compte bien tirer partie de la fragilisation de ses concurrents et cela passe par des opérations séduction comme la baisse de ces commissions.
- Amazon a annoncé réduire les comissions vendeurs sur les vêtements vendus à bas prix sur sa plateforme
- La taxe Amazon va baisser, et le prix des vêtements aussi
- Cette annonce intervient alors que les sites chinois comme Shein ou Temu sont de plus en plus décriés en Eurpe
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