- Amazon a décidé de réduire drastriquement la voilure dans le rayon habillement
- La plateforme de e-commerce supprime 27 de ses 30 marques “maison” qui existaient jusqu’ici sur la plateforme
- Une fois l’inventaire écoulé, la firme ne commercialisera plus que trois marques : Amazon Essentials, Amazon Collection et Amazon Aware
Pour les amateurs des marques vestimentaires d’Amazon telles que Lark & Ro, Daily Ritual et Goodthreads, la nouvelle est décevante. D’après le Wall Street Journal (WSJ), Amazon se sépare de 27 de ses 30 marques propres d’habillement. Bien que les produits de ces marques continueront à être disponibles pendant un certain temps, à terme, seuls les articles estampillés Amazon Essentials, Amazon Collection et Amazon Aware seront proposés.
De plus, le WSJ indique que les marques d’ameublement Rivet et Stone & Beam sont également en voie de disparition. En pleine phase d’optimisation des coûts, Amazon aspire à simplifier son catalogue. Matt Taddy, l’un des vice-présidents d’Amazon en charge du secteur, explique qu’une grande partie de la clientèle privilégie les marques génériques telles que Amazon Basics. La firme a donc opté pour se recentrer sur ces marques.
Pourquoi Amazon fait-il des coupes dans ses marques ?
“Nous prenons toujours des décisions en fonction des besoins de nos clients, et nous avons constaté que ceux-ci préfèrent nos plus grandes marques, comme Amazon Basics et Amazon Essentials, pour leur excellent rapport qualité-prix, associant des produits de haute qualité à des prix attractifs”, explique Matt Taddy cité par WSJ.
Amazon s’attelle par ailleurs à retirer les produits qui “ne résonnent pas auprès de ses clients”. Ce revirement stratégique est notable : pendant des années, Amazon a multiplié la création de marques internes pour booster ses ventes. En 2020, l’entreprise proposait sous ses 45 marques internes pas moins de 243 000 produits distincts, fréquemment mis en exergue dans les pages de résultats.
Néanmoins, le WSJ révèle qu’Amazon met fin à cette stratégie d’autopromotion, un détail potentiellement révélateur. Face aux récentes tribulations des géants de la tech, Amazon est actuellement sous le feu des projecteurs d’une enquête de la FTC, qui pourrait aboutir à une plainte antitrust prochainement. Le WSJ suggère que cette réduction d’offres et la cessation de l’autopromotion pourraient être liées.
Il est à noter que ces marques ne génèrent que 1% du chiffre d’affaires total d’Amazon. La firme aurait-elle négocié un arrêt des poursuites avec la FTC en échange de l’abandon de ses marques propres et de certaines pratiques commerciales controversées ? Pour le moment, le WSJ insiste sur le caractère spéculatif de cette théorie.
Depuis deux ans, Amazon multiplie les ajustements et restructurations en quête d’une rentabilité accrue à la suite de la pandémie. Par exemple, des coupes significatives ont été opérées dans ses magasins physiques non-alimentaires aux États-Unis. Toutefois on note que les résultats financiers de la firme les plus récents font montre d’une croissance soutenue….
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