Apple : ce conseil que Steve Jobs a donné à Tim Cook a changé sa carrière à jamais

Apple est aujourd’hui une des entreprises les plus prospères de la planète. Mais il n’en a pas toujours été ainsi. Au contraire, lorsque Tim Cook a rejoint la firme de Cupertino en 1998, la société était alors en proie à de grandes difficultés financières. Mais cette aventure a surtout été pour lui l’occasion de côtoyer celui qui deviendra son mentor : Steve Jobs.

S’ouvrir au débat et changer d’avis

Lors d’une conférence donnée en 2022, le dirigeant s’est justement souvenu d’une leçon particulièrement importante que lui a enseignée le cofondateur de la marque à la pomme : ne jamais avoir d’idées trop préconçues ou figées et s’ouvrir au débat pour aller de l’avant :

Vous pouviez toujours le faire changer d’avis si vous aviez la meilleure idée. Nous avons changé de cap. C’est la raison pour laquelle cela a si bien fonctionné. Souvent, Jobs jouait l’avocat du diable et adoptait une position à laquelle il ne croyait pas afin de susciter une discussion animée. Il pensait que c’était la meilleure façon d’apprendre.

Parmi les discussions les plus prolifiques entre les deux hommes, l’iPhone et la manière dont il devait être commercialisé sont en bonne place. Ainsi, Steve Jobs envisageait un accord de partage des revenus avec les opérateurs téléphoniques. Au contraire, Tim Cook se disait qu’un modèle de subvention où l’opérateur paierait une partie du coût de l’iPhone à l’avance qu’il récupérerait ensuite via les abonnements était la meilleure solution.

Apple a commencé en utilisant l’idée de Steve Jobs. Plus tard, Tim Cook a pris les rênes et a appliqué sa méthode, qui s’est traduite par une explosion des ventes. On connaît la suite, ce smartphone est désormais une véritable poule aux œufs d’or pour la firme de Cupertino.

Soulignons aussi à quel point la présidence de Tim Cook est couronnée de succès. La capitalisation boursière de la compagnie est ainsi passée de 365 milliards de dollars en 2011 à 3 550 milliards de dollars à l’heure où nous écrivons ces lignes.

Cette autre leçon majeure de Steve Jobs

Rappelons que Steve Jobs avait coutume d’adresser un autre conseil à la jeunesse : avoir de l’audace. Il précisait d’ailleurs en 1994 :

J’ai toujours trouvé une chose très vraie, à savoir que la plupart des gens ne vivent pas ces expériences parce qu’ils ne les demandent jamais. Je n’ai jamais trouvé quelqu’un qui ne voulait pas m’aider si je lui demandais de l’aide.

Et l’entrepreneur d’ajouter : “Vous devez être prêt à vous planter et à vous cramer que ce soit avec des gens au téléphone, en créant une entreprise ou autre chose. Si vous avez peur d’échouer, vous n’irez pas loin”.

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