L’iPhone 16e réalise de belles performances commerciales, mais cela ne devrait pas suffire à Apple pour redresser la barre en Chine. Ce marché gigantesque est pourtant essentiel à ses activités.
Toujours pas d’Apple Intelligence
Les ventes du nouveau modèle « abordable » de la marque à la pomme seront 60 % plus élevées que celles de l’iPhone SE de 2022 lors des trois premiers jours de lancement, selon le cabinet d’études IDC. Un démarrage à saluer, mais qui ne lui permettra pas de se revigorer en Chine, où elle voit ses livraisons chuter depuis de longs mois. Pendant la période des fêtes de fin d’année, elles ont dégringolé de 11 %, l’iPhone contribuant à une grande partie de cette baisse.
De son côté, le gouvernement chinois a récemment accordé des subventions à hauteur de 41 milliards de dollars pour stimuler l’économie. Celles-ci profitent avant tout aux constructeurs locaux d’appareils Android, à l’instar de Xiaomi et d’Oppo. Fait notable également : Apple n’a pas encore déployé Apple Intelligence, ses capacités d’intelligence artificielle (IA), en Chine. A contrario, certains de ses concurrents offrent déjà de telles fonctionnalités.
Les spécificités du marché chinois
Certaines spécificités chinoises expliquent aussi pourquoi les ventes de l’iPhone 16e ne vont pas permettre à Apple de se refaire une santé. L’unique capteur photo de l’appareil et son stockage de base limité le rendent moins attractif sur le marché chinois. Surtout, certains utilisateurs accordent une grande importance à l’image, ce qui les pousse à se tourner vers des modèles haut de gamme. Si le géant californien souhaite se remettre sur les rails en Chine, il faudra très certainement passer ses produits premium.
D’autant plus que le prix de l’iPhone 16e n’est pas assez bas pour venir concurrencer les Android plus abordables. Il est en effet proposé à 599 dollars, contre 429 dollars pour l’iPhone SE de 2022.
L’Inde, le nouvel espoir ?
En revanche, et c’est une très bonne nouvelle pour la marque à la pomme, l’iPhone 16e pourrait représenter jusqu’à 20 % des ventes d’iPhone au second semestre de l’année en Inde. Car le pays, le second plus grand marché du smartphone mondial, représente une opportunité de croissance significative pour l’entreprise.
L’iPhone 16e permet à Apple de cibler une nouvelle catégorie de consommateurs indiens qui n’auraient pas pu s’offrir les modèles plus chers. Et chaque nouvel utilisateur d’iPhone représente un client potentiel pour d’autres produits et services de la société, comme les AirPods, l’Apple Watch, iCloud, Apple Music, etc.
- Les ventes initiales de l’iPhone 16e seront 60% plus élevées que celles de l’iPhone SE de 2022 lors des trois premiers jours de lancement.
- Pour autant, cela ne va pas permettre à Apple de redresser ses ventes en Chine.
- Les limites de l’iPhone 16e (appareil photo unique, stockage de base limité, fonctionnalités d’IA insuffisantes) le rendent moins attractif sur le marché chinois.
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