Autrefois toléré par l’entreprise, le partage de comptes, en dehors du foyer de l’utilisateur, est aujourd’hui interdit par Netflix. Et cette stratégie s’est avérée payante puisque le nombre d’abonnés du SVOD a fortement augmenté. Par ailleurs, comme Netflix, son concurrent Disney+ va aussi commencer à sévir contre les utilisateurs qui partagent leurs mots de passe en dehors du foyer.
En réalité, le projet n’est pas nouveau, puisque Disney avait déjà indiqué, en 2023, qu’il explore les différents moyens de mettre fin à cette pratique. Mais désormais, l’entreprise passe à l’acte. L’annonce a été faite lors de la traditionnelle téléconférence des résultats trimestriels de Disney.
“À partir de cet été, les comptes Disney+ soupçonnés de partage abusif se verront dotés de nouvelles fonctionnalités permettant à leurs emprunteurs de démarrer leurs propres abonnements. Plus tard cette année civile, les titulaires de compte qui souhaitent autoriser l’accès à des personnes extérieures à leur foyer pourront les ajouter à leurs comptes moyennant des frais supplémentaires”, a expliqué Hugh Johnston, le directeur financier de Disney.
Une forte croissance en vue ?
En sévissant contre les partages de comptes abusifs, Disney espère augmenter le nombre d’abonnés et ses revenus. Mais le directeur financier indique qu’il faudra attendre un certain temps pour que ces efforts portent leurs fruits. “Même si nous n’en sommes qu’à nos débuts et n’attendons pas de bénéfices notables de ces initiatives de partage payant avant la seconde moitié du calendrier 2024, nous souhaitons atteindre un public aussi large que possible avec notre contenu exceptionnel. Et nous sommes impatients de déployer cette nouvelle fonctionnalité pour améliorer l’expérience client globale et développer notre base d’abonnés”, a-t-il indiqué.
En tout cas, Netflix, qui applique déjà des mesures similaires, ne regrette rien. Si la décision a été controversée, celle-ci a permis à Netflix d’augmenter son nombre d’abonnés. Au dernier trimestre 2023, celui-ci a ajouté 13,1 millions de nouveaux abonnés dans le monde et a dépassé les prévisions de Wall Street. En plus des nouvelles mesures contre le partage de comptes, Netflix a aussi lancé une offre abordable, mais financée par de la publicité, qui est devenue extrêmement populaire. Cet abonnement low cost compte déjà 23 millions d’abonnés et a connu une croissance exceptionnelle de 70 %, d’un trimestre à l’autre.
- Comme Netflix, Disney+ va sévir contre les partages de comptes qui se font en dehors du foyer
- Annoncé en 2023, ces mesures seront prises à partir de cet été
- Netflix, qui applique déjà sa politique contre les partages de comptes, a annoncé plus de 13 millions de nouveaux abonnés au dernier trimestre 2023
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