Depuis plus de cinquante ans, Playmobil captive l’imaginaire des enfants à travers ses figurines emblématiques et ses univers miniatures. Le bateau pirate, le château des chevaliers, la ferme du far-west, la maison Belle Époque… les kits historiques sont nombreux. Symbole d’un jeu créatif intemporel, la marque allemande s’impose comme un acteur incontournable du jouet, et Playmobil continue de raconter des histoires où l’aventure et l’imagination se rencontrent, en réalisant désormais des collaborations.
Barbie à la rescousse de Playmobil
En effet, à l’instar de son concurrent LEGO, Playmobil propose désormais des kits en collaboration avec d’autres grandes licences, notamment Porsche, Miraculous ou encore Astérix. Après un récent partenariat avec Mattel concernant la licence Monster High (dont le lancement est prévu pour cet automne), c’est une certaine poupée Barbie qui sera prochainement déclinée à la sauce Playmobil.
Il faudra toutefois se montrer un minimum patient avant de découvrir ces premiers kits dédiés à la poupée née en 1959, puisque la collection devrait arriver en boutiques dans le courant de l’été 2026. Pour la marque, “les licences restent une activité complémentaire, et nous préférons qu’elles soient limitées, mais efficaces“. Pas question donc de s’éparpiller… contrairement à LEGO.
Pour Playmobil, l’essentiel consiste à permettre aux enfants (et aux plus grands) de “créer des histoires par mimétisme avec la vie de tous les jours“, et la licence Barbie laisse bel et bien cette possibilité. C’est pour cela que Playmobil propose de (très) nombreux kits centrés sur cette même vie quotidienne, permettant aux utilisateurs de recréer des univers de pompiers, de policiers, d’agriculteurs…
Bahri Kurter, PDG de Playmobil, rappelle que “Barbie est une icône culturelle en perpétuelle évolution, qui ne cesse d’inspirer“. Le triomphe mondial du film de Greta Gerwig en 2023 en est la preuve éclatante. Les premières images dévoilées par Playmobil montrent Barbie en rollers avec son chien, soit “un aperçu du quotidien joyeux et de la légèreté qui caractériseront les futurs coffrets de jeu“.
Evidemment, en s’associant à la licence Barbie, Playmobil espère non seulement récupérer des parts de marché du côté des plus jeunes (entre 4 et 8 ans), mais aussi s’attirer les faveurs d’un public plus féminin, la marque ayant une image davantage orientée garçons. Pour les deux groupes, il s’agit de combiner leurs forces, afin de “célébrer le jeu imaginatif et la narration ouverte“, via une nouvelle collection qui “ouvre des possibilités de jeu inédites axées sur les personnages avec un accent sur la créativité, l’exploration et le plaisir“.
Rappelons que si LEGO cartonne, entre 2021 et 2022, l’entreprise Playmobil avait quant à elle enregistré une chute de 46% de ses résultats opérationnels. À l’été 2023, son dirigeant avait démissionné et, depuis, la marque a annoncé un vaste plan social prévoyant la suppression de 17% de ses effectifs d’ici la fin de l’année 2025.
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